|
|
|
|
我国绿色营销的市场环境条件 7 上页：实施绿色营销的根本途径 （一）思想条件——绿色意识的培养 绿色意识是绿色营销产生的思想源泉，它使企业在生产与销售过程中较多地考虑环境因素，如资源的使用方式和使用效率，生产技术、产品设计等对环境的影响，销售过程中渠道的选择、策略的运用是否有利于环保与效率提高。而消费者绿色意识的觉醒使他们在购买产品时不仅考虑对自身利益的影响，也考虑对生态环境的影响，谴责破坏生态环境的行为，拒绝有害环境的产品、服务和消费方式。同时，公众绿色意识的觉醒还推动了绿色组织的建立和绿色运动在世界各国的蓬勃发展，也对政府构成一定的压力，促使政府在政策选择上考虑到环境因素。 培养绿色意识的途径是进行绿色教育，即通过教育培养公众的环境意识和社会责任感。二十多年来，我国开展了普遍的绿色教育，使公众对环境和环境问题的认识有了一定的提高，为我国环保事业的发展打下了坚实基础。但与发达国家相比，我国的绿色教育仍然是落后的。主要表现为：社会教育尚未形成机制，基础教育发展不平衡，专业教育尚不能适应市场经济的需要，在职教育明显不足。我国的绿色教育还需进一步完善，使之达到规范化和法制化，以充分发挥对公众、消费者及企业观念和行为的规范和引导作用。 （二）物质基础——绿色经济的发展 绿色经济是可持续发展的经济，为绿色需求的产生奠定了物质基础。在生产力落后的条件下，极为有限的收入使人们的注意力仅集中在基本生存条件上，公众不可能产生对绿色产品和服务的现实需求，企业顺应消费者的需求而开展掠夺式经营，绿色产品因缺乏市场而难以发展。随着经济的增长，解决了基本生存问题之后的公众开始追求物质消费，但仍缺少对环境质量的关心。虽然市场上已经开始出现绿色需求和绿色替代产品，但因商品数量有限，人们的收入也有限，因此，绿色消费和绿色营销还只是有限的公众和企业的选择。到了经济发达程度较高的阶段，生活质量的较大提高使人们产生了新的消费偏好和多样化的消费需求。这时，环境因素和绿色产品被纳入消费项目中。在蓬勃兴起的绿色需求的拉动下，企业为了进入潜力巨大的绿色市场，纷纷开发和经营绿色产品，提供绿色服务，以提高竞争力。经济的发展为消费者消费观念和消费习惯的改变奠定了物质基础，促进了绿色需求的产生，从而将企业引导到为满足绿色需求而创造产品和服务的绿色营销上来。 如果能够成功地在环境与经济发展之间建立起良性循环机制，绿色营销的发展就有了良好的经济环境和坚实的物质保障。绿色经济讲求经济发展的效率，它要求企业以提高资源的使用效率、注重科技进步、提高管理效率等方式获得竞争实力，否则企业就会因效率低下而被市场淘汰。绿色经济注重经济发展与环境保护的协调性，它要求企业在日常的生产经营活动中始终贯彻绿色宗旨。在这种绿色竞争机制下，实施绿色营销的企业由于有效地满足了市场需求，节约了资源，保护了环境，因而在市场竞争中处于优势地位，使之有能力发展绿色技术，积累绿色资本，承担绿色成本，从而进一步促进绿色营销的发展。而那些逆时代潮流而行的非绿色企业，终会被激烈的市场竞争所淘汰。 第 1 2 3 4 5 页 下页：绿色营销的市场环境条件(2) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
