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我国绿色营销的市场环境条件 7 上页：绿色营销的市场环境条件(2) （五）公众压力——绿色组织与绿色舆论 社会公众自发成立的以保护生态环境为目的的绿色组织对政府和企业都构成强大压力，迫使政府加强环境保护，迫使企业实施绿色营销。绿色舆论通过传播媒体的宣传，对社会公众起着导向作用，并监督政府和企业采取对环境有益的行动。 在我国，随着环保运动在世界范围内的开展，一批民间组织也开始出现。“自然之友”、“北京地球村”等公民自愿组成的环保组织通过对公民环境意识的培养，推动大众对环境保护的参与来推动中国的绿色技术、绿色产业以及环保政策法规的完善和实施。 随着环境问题成为全球性的热点问题，企业的环保表现成为公众传媒注意的焦点，现代企业往往视自身形象为生命，特别注意传媒的影响。舆论通过赞扬和鼓励绿色营销做得好的企业，揭露和批评不注重绿色营销的企业，对杜绝企业非绿色行为，促进企业绿色营销起到了很好的监督和引导作用。 由于绿色组织是群众性的民间组织，所以对企业、政府及公众施加的影响不具有决定性作用，又因绿色组织是由占人口极少数的环保意识强烈的人自愿组成的非盈利性组织，相对于其他绝大多数人来说，其影响的广度和深度是有限的。为弥补这一不足，必须建立公众广泛参与的环保组织。绿色组织在我国尚未发挥其应有的作用，根本的原因不在于其自身力量的局限性，而是缺乏广大公众的自觉参与。 （六）理论基础——绿色理论的支持 绿色理论是关于环境保护、绿色经济、资源与环境成本和价值以及可持续发展等问题的理论。绿色理论是绿色营销的理论依据，对环境保护和绿色营销起支持和指导作用，它为研究环境、资源与经济、社会发展的相互关系和内在机制提供了思想方法和分析工具。传统经济学只注重财富的创造和经济增长的研究，根本没有涉及环境的价值及保护环境资源这一问题，而绿色经济学首先指出对环境保护和资源配置进行选择、决策的必要性，进而寻找环境恶化的经济学原因，最后设计经济机制来减缓以至消除环境恶化，使资源得到有效配置，使经济发展和环境保护两者得到最好的调和。人们常用道德原因解释为什么要保护环境，相对于道德原因来说，经济、社会原因可能是更有力或更现实的解释，这一点对说服政策制定者更为重要。 绿色经济学是随着生态经济学、环境经济学、发展经济学及未来学等各学科的发展而产生和发展起来的。绿色经济学中的许多理论和观点如环境资源观、环境价值理论、外部不经济理论、三效益理论及可持续发展理论等为绿色营销实践指明了正确的努力方向，虽然有关绿色营销的定义、理论内涵和实现途径至今远未达成一致。绿色经济学作为一门经济学理论，还处于很不完善的阶段，将绿色营销作为一种全新的发展模式应用到企业发展中，并在实践中探讨其内涵及实现途径，将是经济学者与经济活动者的重要使命。 绿色营销的发展不仅有赖于以上提到的思想、经济、政策、法律、组织、理论因素的建立与完善，还依靠社会系统中其他条件的建立与完善，如经济增长方式、消费方式、管理方式、制度安排以及更为深层的价值观体系等，其中某一条件或因素的落后和低效都会制约绿色营销的蓬勃发展。相信经过探索与努力，绿色营销终将成为企业的必然选择。 参考书目： 1.戴星翼著:《走向绿色的发展》 复旦大学出版社 1998年版 2.陆泉生著:《环境法原理》 法律出版社 1998年版 3.张帆著:《环境与自然资源经济学》 上海人民出版社 1997年版 4.王方华著:《绿色营销》 山西经济出版社 1998年版 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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