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用“新”创品牌 7 上页：第 2 页 4、广告创新 广告作为现代市场竞争的一种重要手段，越来越被企业广泛运用，特别是一些消费品企业，则更是绞尽脑汁，在广告上大做文章。有些企业总爱把自己的产品宣传在一个虚无的空间，而缺少一个实实在在的宣传；更有企业花大价钱聘请明星作广告，少则几十万、多则几百万。然而，许多企业却叹息“我们的广告费有一半浪费了”为什么回有这样的结果。这里有企业没有专业部门或人员来主管广告，在投放时随意性较大，缺乏系统、科学、高效、的广告计划管理，既使有主管部门和主管人员，也是想当然，拍脑门的时候多。以至于往往因小失大，造成巨大的浪费和损失。 狂轰烂炸式的广告效应多了，人们就会反感了；明星多了，人们就会厌烦了。广告只是营销当中的一个环节，而且，对于产品销售额也不是成正比类的线性关系。它必须跟企业的战略发展计划、市场预算和市场竞争状况联系在一起，企业只有在广告创新上，创建品牌，利用媒体与舆论的强大社会力量，举办一些专业节目，公益性的社会公关活动等取得媒介的好评，从而提高企业的社会知名度与影响力，还可以`利用国内举办的各种商业活动，展示会、说明会、展销会、贸易会等营造企业品牌的知名度。 最直接有效的方法就是在有影响力的媒体上做几次广告，打出你的100%的承诺，让顾客得到实惠，再反馈回来，既了解了市场，又赢得了顾客，举例讲，以皮鞋为例，企业可免费1000双、新品牌的皮鞋，让顾客试穿。一双皮鞋按300元销售计算，1000双为30万元，但他所产生的效果远不止30万的效益。可能是5倍、10倍甚至更多，再把皮鞋的性能、样式、颜色、顾客的反应等反馈回来，企业就有了目标和方向，这就是“皮鞋理论”。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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