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培养品牌情感的策略
中国营销传播网， 2002-01-09， 作者: 温冬开， 访问人数: 5705
7 上页：创造消费者中的倡导者
利用品牌的历史
有社会学者认为，品牌历史的价值在于唤起人们的怀旧情绪，比如，怀旧营销为汽车工业( 例如, 德制大众小型公共汽车, 福特雷鸟, 克莱斯勒 300M )，娱乐业 (20 世纪 60 年代的电视播放电影)，饮料业 ( 可乐的轮廓瓶子 ) 和许多另外的工业提供了丰富销售力。尽管怀旧被许多力量影响，情感上忠诚的顾客好象在一个怀旧产品的成功上起很重要的作用。
另外，品牌历史的利用对品牌形象起着长期的效应，因为人们总是津津乐道于传奇故事、伟大的创造，媒体传播经常会加强这种效应。海尔最初的品牌形象建立就用了张瑞敏砸冰箱的故事。
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