2、朋友聚会饮用白酒的动机

　　消费者认为朋友聚会仍然是一种社会行为，追求白酒的社会性功能必然是前提和基础，他们希望借此得到朋友的尊重和认同，最大程度地实现社会的归属感，最终获得男人的自信。

　　由于和朋友大多不存在直接的利益关系，消费者在与朋友聚会时没有任何企图，纯粹是相互间无拘无束的交流，呈现一定程度的自我性需求特征。

　　由于不带有任何功利性，所以酒桌上的气氛更显得真诚和轻松，饮酒时往往是既要尽兴又允许量力而行；

　　此时消费取向更为朴实而实在，消费者认为朋友聚会没有任何场面的压力，因而无须太注重场所和酒的档次。

　　3、家庭饮用白酒的动机

　　毋庸质疑，与前面两种场合相比，家中自饮不带有丝毫社交性色彩，因而对白酒表现出完全的自我化需求。消费者认为家中自饮白酒，没有任何约束，自由自在，充分享受生活的乐趣。

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