一般保健品都是通过报纸或电视等主媒体启动市场，电台只是一个补充或辅助。当时我大胆将100万的市场启动资金的一半用于电台媒体，主要通过电台媒体来启动深圳市场。这可是前所未有的媒体策略。但我很自信能够成功：因为打工妹因条件限制，她们无法看到报纸，也没有可能看到电视，但几乎每一个宿舍都有收音机，夜晚倾听胡晓梅主持的情感节目成为深圳特色。我的媒体策略将使广告费不会有任何浪费。

　　节目是这样策划的：我们在“夜空不寂寞”中购买了15分钟的黄金时间，创立了一个叫“美丽一刻”的美媛春专题节目，由胡晓梅主持。“美丽一刻”节目专门是打工妹自己的节目，让她们有机会表达与触发打工生活中的梦幻情怀，并美媛春为情感载体，表达心灵感应那一刻所流动出来的爱心与关怀。节目形式我们设计为首先接听几个打工妹的电话，请她们讲述一个自己生命中的“美丽一刻”。接着，由胡晓梅伴随着美丽音乐用她那特有的声音朗诵一篇“美丽一刻”的征文。最后鼓励大家购买美媛春口服液，每天从寄来的说明书中抽出一个名单，为其点一首美丽的歌。这对打工姐妹来说是无比美丽的事情。我们还每月评选一次“最美丽的美丽一刻”，奖金为5000元人民币，并结合打工妹的切身生活，不断制造高潮，比如临近春节时举办“回家的美丽一刻”。由于胡晓梅本身的名气与影响，加上她高超的主持技巧，节目获得了巨大成功。而每天都有20次以上30秒的产品广告插播，也达到了产品功能宣传与促销的目的，只不过是让打工姐妹们不知不觉中喜欢上了美媛春。三个月下来我们收到了打工姐妹们的来信征文和产品说明书近10万个。为下一步建立消费者资料库，进行组织化营销打好了基础。

　　不仅如此，我们还将“美丽一刻”进行了电台以外的延伸。我们的“外来妹报”每期刊登多篇打工妹自己写的“美丽一刻”主题文章，也结合一些产品功能的内容。“外来妹报”每月印数达100万份之多，在工厂区，食堂广泛而连续 的派发。而我们组织的几十支ROADSHOW队伍在打工妹经常出没的地方以 “美丽一刻”主题，用打工妹喜闻乐见的免费“量血压”，“量身高”，“量体重”等方式持续不断进行促销，礼品也是打工妹喜欢的小化妆包，小收音机等。营销的气氛很快渲染起来，销量也迅速增长起来。

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美媛春：冬天里的一把火！ （2008-05-22, 中国营销传播网，作者：卫唯、左亮）