香港一直备受国际社会推崇，在全球享有良好声誉，但是经过香港城市品牌顾问团开展的专题调查结果显示，与其他国际化的城市相比，香港面对着一个新的挑战：在国际社会普遍认为香港经商成本和生活指数高昂的情况下，如何加强向他们宣传香港可以为他们带来较大增值，以及在香港工作和生活能够给他们的企业和个人带来比其他城市更多的利益和好处。此外，面对全球知识型经济的到来和竞争，被视为香港最宝贵的资产之一的香港人及他们的企业家，一向秉承辛勤工作、勇于冒险的精神，更需要以一种开放的心态迎接外来各种挑战。但是，外界包括香港人自己都越来越意识到劳动人口并未准备就绪，英语水平的下降和高科技人才短缺的一系列问题，让香港面临着100年以来从未有过的压力和危机感。　

　　可以说，这个城市过去和未来品牌形成的基础和存在的价值根植于它与生俱来的危机意识。当“危机” 融于香港的血液时，还有什么能阻挡了这个城市为了生存而竭尽全力呢？　

　　下图这个代表香港精神的飞龙标志是一个采用科学的品牌管理方法而策划、建立的城市品牌，花费整整一年时间，耗资900万港元。重新定位的香港品牌标志——火红色“飞龙”的诞生既是一个调查研究的过程，同时，也是一个重新认识香港的过程。它是站在全球和未来的角度审视香港的历史、精神、文化和经济实力之后，重新确立香港在亚洲乃至国际社会的定位。

　　在“香港品牌”揭幕隆重推出的第二天（5月11日），香港财政司司长梁锦松在答记者提出的花900万巨资去建立一个“香港品牌”是否值得时指出：“如果能够有多些人认识香港和认识香港的长处，特别是这个品牌是代表机会、创意和企业家精神，我想多些人来香港做生意、多些人来游玩、来看看我们，将会为香港带来很多好处。所以我觉得这项投资是值得的。”独特的香港文化决定了政府从一开始考虑塑造一个新的城市品牌时就讲求实际，注重商业价值，并且是站在国际化的视野。　

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