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香港“飞龙”，一个城市品牌的诞生 7 上页：第 3 页 理念部分确定后，需要用一个视觉形象来表现香港。香港形象标志的创作由香港及国际性的设计公司参与，特区政府的代表经过初步筛选，在逾百份设计方案中选出5个最后设计，然后分别在香港、北美洲、澳洲和欧洲经由讨论小组进行严格的测试，最后选出的形象标志设计是一条设计新颖、活灵活现的飞龙。设计理念和创意思路是：
1.飞龙标志巧妙地把“香港”二字和香港的英文缩写H和K融入设计图案中， 寓意香港是一个东西方文化汇聚的城市，设计构思突显了香港的历史背景和中国传统文化。 2.标志图形的设计富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神；飞龙的流线型姿态予人前进感和速度感，象征香港在百年历史的长河中不断蜕变演进。 3.飞龙与图案并列的标题“亚洲国际都会”，将香港所扮演的商业枢纽、 通往中国内地和亚洲其他经济体系的门户，以及国际艺术文化中心的重要角色，在一个视觉化的整体构图中，用平面设计的手段生动地表达了出来。
正如香港政府制订的品牌手册所说：香港的形象标志并非只是一个图案，它是香港新的资产。
有些国际城市之所以拥有强有力的整体品牌形象，其中大部分是由旅游业带动，并由管理责任意识明确的政府部门利用各种渠道和手段积极进行推广宣传，而且，这些成功的宣传运动全都是长年累月地不断坚持，并运用多种媒体发放一致的信息。
另外，优秀国际城市的品牌建立不仅在于他们有一个体系在维持和推广，更为可取的是方方面面都在按照政府所确定的品牌策略去执行，并且，他们的品牌品质监管相当严格，而管理及统筹工作也十分优良。这样就保证了一个城市的巨大品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实在一个健康的体系中运转，而不是虎头蛇尾，半途而废。在集思广益的基础之上为了进一步让香港精神发扬光，展现与推广香港作为亚洲国际都会是亚洲最佳生活和经商宝地，香港策略发展委员会提出了有关对外推广香港的建议，结合品牌顾问团的专业力量，2001年5月10日在全球《财富》论坛于香港揭幕之后，以“飞龙”为标志的香港品牌推广大张旗鼓地从香港向全球推广了起来。
在香港铜锣湾最著名的时代广场，资讯科技及广播局局长尤曾家丽及香港著名影星周润发主持了香港品牌形象展览的剪彩暨亮灯仪式。从6月1日～13日，分别在香港岛、九龙和新界的主要商业中心开展了各种形式的宣传活动。同时还举行各种有关国际都会的研讨会，举办国际都会文化公众论坛，并通过政府高级官员、私人机构演讲者及特区驻海外办事处推广新品牌形象。
政府计划将香港品牌介绍到澳大利亚、美国、加拿大、英国、德国、法国、日本、意大利和新加坡等12个国家，30多个城市。5月20～29日，280余位香港工商界知名人士组成的西部考察团，所乘坐的港龙飞机就印上了新的香港品牌形象“飞龙”标志。
Co-brand(联合品牌)的概念，推动香港有关机构、公司在推广自己的企业形象和产品时，企业的母品牌和香港品牌放在一起，似乎香港品牌成了一个背书的品牌，政府鼓励他们与香港品牌同时使用。对于代表香港形象的典型企业国泰航空、汇丰银行等，政府也和企业达成共识，双方共同努力推广香港品牌。
目前， 国内许多城市也意识到了建立城市品牌的重要性，只不过这种认识还没有上升到一个比较高的理性阶段。无论是大连的“足球”城、昆明的“花城”和上海的“二十一世纪的世界金融中心”，还是深圳的高新技术定位以及“住在杭州”的政府宣传，国内的城市品牌更多地还停留在某个行业、运动长项和自然环境特征层次上，城市品牌的定位缺乏一种视野，而且往往被打上行政和个人意志方面的色彩。内地城市要建立自己的品牌，必须先找到一个城市存在的精髓。
对于城市来说，自身的品牌就是价值的存在和承诺，就是实力，也就是城市的风格与个性。它凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。没有精髓的城市等于是一座没有生命的孤城。品牌让一座城市在选择一个新的标志时，又体验了一次生命的诞生 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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