|
|
|
|
香港“飞龙”，一个城市品牌的诞生 经百年沧桑的香港，终于于公元2001年5月10日在香港《财富》论坛闭幕的庄严时刻，香港特区行政长官董建华向与会代表隆重推出了“香港品牌——飞龙标志”。一个百年城市新品牌形象的诞生，其意义正如他在揭幕仪式上讲到的：“这是我们向全球推广香港的新策略主要部分。香港的新形象标志显示香港积极进取的精神和创新思维。”
为什么香港需要一个新形象或者说是一个被理论化了的品牌来彰显香港的“积极进取精神和创新思维”？因为现代社会人口的广泛流动和商业活动的全球性，特别是旅游工业对各国经济的影响，使得一个城市、地区甚至一个国家都被视作某种特殊的商品被品牌化之后加以推广。不同于一般商品的品牌化，香港被冠以“飞龙”标志的背后有着深刻的社会和经济原因，其根源在于这个曾经在政治和经济动荡中度过150年殖民历史的社会，危机始终影子一样跟随着香港，这正如《香港优势》一书中指出的：“香港的故事可以说是这样一个故事：对危机从不松懈，在无奈中尽力而为。”
从历史角度来看，香港一直是一个努力创新、绵绵不断更新变化的城市。二次世界大战后香港成为制造业中心，廉价物品源源不断地供应给世界各地市场。20世纪70年代起发展成为亚洲区域强大的商业中心，80～90年代成为亚洲区域的金融中心，今日香港已跃为亚洲区域的信息科技枢纽。面向21世纪的香港依然是一个充满创新精神、积极面向未来的城市，它的品牌化更多的是在建立自己一种新的商业形象，以长久保持自己在亚洲甚至在全球不可替代的独特地位。从金融中心、信息科技枢纽到城市品牌的新定位“亚洲国际都会”,不是一个简单的名称和城市形象塑造问题，而是一个城市在全球经济一体化进程中角色转变和战略重新定位的调整。一向注重实用和商业价值的香港社会，这次利用政府的力量来统筹策划香港都市的新品牌形象，实质上是在进行一个城市的市场营销。
虽然香港一向被认为是一个融合机遇、创意和进取精神的地方，动力澎湃，朝气勃勃，所提供的基础设施 达到世界一流水平，既是运输枢纽，也是东西方文化精髓汇聚的地方，是名副其实的世界级大都会。但是，随着亚洲金融风暴和全球经济的影响，近年香港经济发展出现了缓慢增长的趋势，继1999年增长3.1%之后，2000年香港实际GDP增长10.5%。2001年实际GDP增长趋势可能会持续，但幅度会下降到4.39%。所以，如何应对全球经济环境的变化，在国际社会建立起一个新香港形象，增强香港在国际出口、金融服务和商业方面的竞争优势，就显得尤为关键。另外香港的发展目标是，让香港在国际社会扮演一个举足轻重的角色，但是，随着新加坡在高科技方面的发展和上海在国内进一步开放的环境下的迅速崛起，香港在亚洲的地位受到了某种程度的威胁。因此外部竞争环境的压力也迫使香港必须重新审视和建立自己在亚洲的地位和角色形象。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
