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从乐华多元化战略看中国家电业 7 上页：多元化疑问——一场黄粱梦(1) 2、贴牌生产带来的质量问题令人担忧 据称，乐华洗衣机是在宁波委托加工的，上市价格不上不下，比杂牌洗衣机贵一些，比品牌洗衣机便宜一点。可正是受不恰当的产品定位及价格策略的影响，质量差强人意。做工粗糙，底座易裂，电机不转的问题令经销商怨声载道，业务员叫苦不迭。虽然贴牌生产没有让乐华掉进资本的陷阱，可乐华洗衣机的质量问题高居不下，反过来又会影响乐华品牌的美誉度，这与乐华的初衷显然是相悖的。接下来将要推出的乐华冰箱的质量把关问题更应提上日程。 显然，质量已经成了家电业不得不提到日程上的新问题。本不应该在这个火山口上发生的现象，却因为众多OEM的发生，成了头疼事。而失去了这个前提，家电业多元化的路还能走多久呢？ 3、价格战已难成杀手锏 由于几乎所有的家电企业都不约而同的选择了多元化，所以几乎每种家电产品都在上演着相同的价格大战。乐华再度使用的利器已远远没有以往容易奏效，再没有更好的销售手段出现时，唯有把价格一降再降，而这除了饮鸩止渴外，实在没有任何好处。这样一来，乐华的多元化进程就变的异常艰难。想克隆彩电和空调的闪电战已非易事。 何况，价格风雨让乐华在业内有着“坏小孩”的说法，连消费者提起乐华，也会说“就是那个很便宜的”。某种程度上，对乐华品牌有一定的损害，还没有稳固的美誉度，就开始多元扩张，让消费者对其品质和服务充满疑惑。 同样的烦恼也萦绕在其他家电品牌的心头，当价格这把双刃剑开始倒行逆施时，曾经的甘甜瞬间变成了苦涩。 第 1 2 3 4 5 页 下页：多元化未来——馅饼还是陷阱 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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