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中国营销传播网 > 营销案例 > 个案解析 > 凋落的民族之花--活力28兴衰之旅

泡沫上的舞蹈

凋落的民族之花--活力28兴衰之旅


中国营销传播网, 2002-03-22, 作者: 谷俊, 访问人数: 5068


7 上页:合资:一个被迫的壮举(2)

四、重组:一出落幕的悲剧?

  在活力28集团的二次创业中,为自己勾画了大好前景:形成以洗涤、纸品、纯水、房产、医药五大支柱的集团化公司,同时兴建活力工业园,洗衣粉、餐洗和纯水在2005年分别达到三个20万吨的产能。只可惜,面对这个泡沫,职工早已麻木漠然。 

  实情是,除了洗涤在苟延残喘外,其他行业均奄奄一息。活力28的业务部谈及波尔销售时,十分佩服自己的销售人员,在做一个死一个的情况下,还能不断的去挖掘新客户,为公司销出一车又一车的货。波尔在如此艰难的条件下,上市三年销量年年上升,和销售人员的努力分不开。这些销售精英们在日后走出活力28投奔其他厂家时,无不成为抢手之人。广州立白今年五月份销量前十名中,有五个来自活力28! 

  1999年,是活力28集团彻底走向落寞的一年。作为湖北省的龙头企业,证监会对上市公司的监察首先从活力28开始,本想作为典型学习的企业,却在调查中让证监会大吃一惊。就是这个连续三年绩优的公司,蕴藏着巨大的黑洞。调查组不得不放慢调查其他企业的步伐,并召开紧急会议商讨关于活力28的问题。纸终究包不住火,自上市前就已呈颓势的活力28,黯然接受命运的安排。一时间,各大媒体纷纷对股份公司核销集团公司一个多亿的违规做法进行报道。不过,实质的东西总是被忽视,股份集团本一家,这种违规现象的背后体现的是经营上的问题。 

  活力28的陨落,无非是集团多元化,资金严重分流,经营由之恶劣的众多企业的一个翻版。任何企业的衰败,无不与之经营下滑密切相关,而违规行为不过是这其中一个体现罢了。 

  随着盖子的揭开,证监会勒令活力28资产重组。为了重组成功,市政府又抽调轻工局罗传福当董事长,主要工作就是稳定职工情绪,尽快实现活力28的重组。 

  这之后的活力28集团就像走在一根钢丝上颤颤巍巍,展望新世纪,活力28人却在寒冬中度过了最苦涩的世纪之交。一年多来,重组成了每个人谈论的话题:和谁重组,重组之后有什么变化?当然职工最关切的是自身的根本利益,会不会下岗成了笼罩在每个老职工头上的阴影。本以为可以在活力28这棵参天大树下乘凉的人们发现,这棵曾经茂盛的大树在短短几年,叶子快掉光了! 

  2000年5月19日,还在为重组忙碌的活力28领导班子接到市政府通知:从即日起,由本市另一家上市公司与活力28重组。于是突然间,天发的人开始进驻活力28。这场日后被媒体称之为“政府行为”的重组着实让活力28难以接受,但作为国有企业,政府的命令只有也只能无奈的接受。《21世纪经济报道》曾以“天发入主活力28,同城兄弟悲喜交加”的标题真实反映了这两家企业的不同感受。 

  接着,活力28的领导换了一茬又一茬,整个企业人心惶惶,而波尔的市场也彻底瘫痪,经销商问讯后纷纷掉离滩头,整个销售工作处于停滞状态。上市公司将日化剥离出去,ST活力更名为天颐科技。至此,这个日化行业与证券市场的双料明星正式结束了其光辉历程。 


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