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2002年我国啤酒工业发展的展望与对策

中国营销传播网， 2002-03-27，作者: 闫治民，访问人数: 5733

7 上页：2001年我国啤酒工业回顾(1)

　　四、大型企业优势突现，规模效益明显。2001年前三季度90家大型啤酒企业实现销售收入203.41亿元，占全国啤酒企业的55.90%，同比增长2.36%，实现利税51.86亿元，占全国啤酒企业的60.19%。中型企业144家，实现销售收入87.28亿元，占全国啤酒企业的23.98%，同比增长3.70%。实现利税21.5亿元，占全国啤酒企业的24.96%，其中利润3.61亿元，同比增长32.80%，税金17.89亿元，同比增长1.90%。

　　五、市场秩序没有明显好转。从2001年4月份以来，国家有关部门根据《国务院关于禁止在市场经济活动中实行地区封锁的规定》和《国务院关于整顿和规范市场经济秩序的决定》两个文件精神，在全国范围内禁止地区封锁，全面整顿和规范市场经济秩序，在一定程度上稳定了啤酒市场秩序。但市场秩序并没有明显好转，首先是低价竞争不但没有减弱，部分地区还在加重之势，参与低价竞争的企业损失更加惨重；其次是地方保护层出不穷，如河南洛阳政府有关领导借整顿本地啤酒市场秩序，对外埠啤酒进行不公正检查和处罚，进行地区封锁在国内造成极其恶劣影响；再次是市场暴力竞争屡禁不止。河南、四川、湖北、黑龙江等省是我国啤酒市场供求矛盾较突出的地区，也便成为啤酒市场暴力竞争的重灾区，暴力竞争层出不穷，屡禁不止。据《中国消费报》报道，今年3 月份以来，河南濮阳当地某品牌啤酒的地区销售总代理刘永刚为了垄断当地啤酒市场，纠集当地一些地痞流氓，进行打、砸、抢等违法行为，琥珀啤酒、趵突泉啤酒、南街村啤酒的经销商和业务员被打或酒被抢砸。

　　六、啤酒税收秩序逐步得到规范。从2001年5月1日起，国家对酒类消费税进行调整，对每吨售价在3000元以上的啤酒单位税额从220元调整到250元，而且严禁定率、定额“双定”征收法。这一税收政策的实行更加体现出税收的公平性，不但增加了国家税收，而且规范了啤酒行业税收秩序，尤其是“双定”征收法的禁止，将在很大程度上消除地方保护主义，保护了广大啤酒企业的合法利益。

　　七、部分企业受运输制约，销售半径缩小。从2001年6月1日起全国公路运输秩序整顿，加大对超载车辆的检查和处罚力度。许多啤酒企业靠公路运输为主，而且酒价低、甚至亏本经营，无力对运费上涨进行补贴，使其受到巨大的运输压力，市场萎缩，销售半径缩小，效益继续下滑。

　　八、我国入世后啤酒工业形势严峻。2001年11月10日在卡塔尔多哈举行的世界贸易组织(WTO)第四届部长级会议通过了我国加入WTO组织的法律文件，它标志着我国终于成为WTO组织新成员。入世后我国啤酒企业虽然可以以更加便宜的价格引进设备、进口原料，但面临更加激烈的国际化市场挑战，我国啤酒企业的压力确实不小。虽然2001年我国啤酒行业经济效益较上年有所好转，但前三季度仍然以41.％的亏损面居我国酿酒行业之首，11.5亿元的亏损与14.1亿元的利润相抵后还剩几何？许多企业存在瞒报亏损现象，使得实际亏损额远远超过11.5亿元。据报道：华润某高层曾一语惊人地说我国啤酒行业年亏损额达到百亿元。这一说法是否真实暂不说，但也从一个侧面反映出我国啤酒工业的效益状况。目前许多啤酒企业经过多年争斗，已是奄奄一息，处于崩溃的边缘。面对越来越激烈的国际化市场竞争，我国啤酒工业的抗冲击能力到底有多大，令人担忧，明年还不知有多少啤酒企业倒下。倒下未必是坏事，但倒下的企业大多都是留下难以弥补的巨大利润黑洞的企业。另外我国啤酒技术、装备、品牌、营销等方面的相对落后都将制约我国啤酒工业整体竞争力的提高。

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