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2002年我国啤酒工业发展的展望与对策

中国营销传播网， 2002-03-27，作者: 闫治民，访问人数: 5733

7 上页：2001年我国啤酒工业回顾(2)

2002年我国啤酒工业展望

　　2002年的曙光离我们已经很近了，2002年是我国加入WTO第一年，面对新的市场环境，我国啤酒工业将是一个什么样的发展趋势呢？

　　一、啤酒行业整合进程进一步加快。啤酒行业整合还远未结束，2002年几大啤酒集团都将在为提高对未来我国啤酒市场的控制权而展开新一轮的扩张大比拼。对华润放出未来3年投资200亿进行扩张的豪言，青啤、燕啤决不会孰视无睹。哈啤在确立东北王的稳固地位后，也会出关南下攻城掠地。

　　二、市场竞争将更加激烈。面对我国入世后更多、更强的竞争对手，面对更加广阔的国际化市场，害怕“狼”的中小啤酒企业会因求生的本能而与群狼争斗，不害怕“狼”的啤酒巨头会在初步控制“鼠患”后与“狼”进行一场争霸战。总之2002年的我国啤酒市场竞争将更加白炽化，优势企业会因竞争而更强大，劣势企业会因竞争而淘汰，这将进一步促进我国啤酒工业结构调整步伐，提高行业整体竞争力。参与质量竞争、服务竞争、品牌竞争、文化竞争的啤酒企业会越来越多，市场竞争层次会不断提高。

　　三、市场秩序还会存在混乱现象。随着企业竞争意识的提高，劣势企业的淘汰，政府对市场监管能力的加强，2002年我国啤酒市场秩序会逐渐好转。但由于劣势中小啤酒企业数量过多，地方保护没有完全消除，市场经济的优胜劣汰机制不能得到有效发挥，许多应该退出市场的啤酒企业仍不能尽快退出。低价竞争、地方保护、地区封锁、暴力竞争等还会存在，局部地区的啤酒市场秩序仍然混乱。

　　四、啤酒企业对市场营销工作进一步加强。一方面，随着市场竞争的加剧，各啤酒企业都将营销工作当成最重要的工作来抓，积极实施名牌战略，实施品牌营销，加强通路建设和终端管理，提高市场的控制力和回报率将成为啤酒企业的共性。另一方面，随着市场需求和环境越来越多样化，啤酒企业的营销策略既存在共性，也存在着更多的差异性，概念营销、绿色营销、网上营销等新的营销观念将越来越多地被啤酒企业利用。

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