过分简单的头脑

　　在我们这个传播过度的社会里，人们唯一的屏障是过分简单的头脑。

　　除非违背自然法则，把每天的24小时翻上一番，人们才能往脑子里塞进更多的东西。

　　普通人的大脑已经是一块满得滴水的海绵，只有挤掉已有的内容才能吸收新的信息。然而，我们却还在往那块过分饱和的海绵里灌输更多的信息，并且为无法使人接受我们的信息而感到失望。

　　无疑，广告只是传播冰山上露出水面的那一小部分。我们相互传播信息的方式令人眼花缭乱，传播的内容量也在呈几何级数增长。

　　媒体本身不可能是信息，但它确实对信息具有巨大的影响。媒体不是一个传播机制，而是像一个过滤器。只有极小（P7）

　　部分原始材料最终会进入受众的头脑。

　　此外，我们所接受的东西还要受到我们这个传播过度的社会之特性的影响。“脍炙人口的套话”已经成了我们这个传播过度的社会的一种生活方式，且不说它们确有效果。

　　*从技术上说，我们有能力把传播量至少再增加十倍。人们早已开始谈论卫星直播电视节目的问题了。每个家庭都将会有50个左右的频道可供选择。

　　而且，新奇的产品还在纷至沓来。德州仪器仪表公司（Texas Instruments）推出了一种“磁泡”存储器，它能在一块芯片上储存92,000位的信息，是市场上销售的存量最大的半导体存储器的六倍。

　　了不起。可是，有谁在为人脑研制“磁泡”？有谁在试图帮助预期客户对付让人脑应接不暇的复杂局面？面对眼前大量的信息，人们的普遍对策是收紧入口，对唾手可得的信息接受得越来越少。传播本身就是传播的问题。

　　**（无疑，卫星电视获得了巨大的成功，大多数消费者已经拥有了可供他们任意选择的50个频道。如今大家谈论的是今后要扩大到500个频道左右。既然普通消费者平时只看5、6个频道，要500个频道有什么用呢？

　　500个频道？等到你找到你想看的节目时，它已经结束了。）

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