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户外广告：一场准房地产的圈地运动 7 上页：背景资料汇总(1) 白马广告公司，９０年代初该公司曾一度充当中国４Ａ广告公司先锋的角色，拥有浪奇、浪潮电脑、太阳神、重庆奥妮、维维豆奶、深圳华侨城、中国联通、红塔集团等３００多家企业的成功案例。１９９５年，韩子劲、韩子伟、韩子定三兄弟认准户外广告媒体大有做头，一度将精力全部集中在户外广告业务上他们陆续投资巴士候车亭灯箱、高速公路两侧“擎天柱”广告牌等，建立起“风神榜”、“擎天榜”、“风盛榜”等一系列品牌，在短短的两年内建立起一个覆盖全国１８个城市的户外广告媒体网络。员工也由１６０多人扩张到１０００多人，目前在国内城市的市场占有率达８０％，沿海城市、包括北京的市场占有率则达７０％。其中在户外媒体市场候车亭广告业务的“战绩”尤为卓越，29个城市超过50％的市场占有率足以让其它竞争对手汗颜。白马户外媒体在22个城市的占有率均是第一，远远抛离了竞争对手。白马刚开始做户外广告的时候，就和欧洲第二大户外媒体公司——英国的ＭｏｒｅＧｒｏｕｎ集团合作，ＭｏｒｅＧｒｏｕｎ集团后被美国ＣｌｅａｒＣｈａｎｎｅｌ收购，后者是市值高达５００亿美元的全球最大户外广告集团。借助强大的外援，白马得以将“风神榜”一推到底，建成中国目前最大的户外广告网络，已累计发布了食品、饮料、日用化妆品、电信／通讯、电器、互联网、服装等诸多行业中４００多个品牌的广告，营业额每年以５０％的速度增长。 目前包括白马户外媒体、媒体伯乐、媒体世纪等户外广告公司的业务陆续在香港上市。据白马公司透露，今年仅“风神榜”这块的收入就大约有３亿元。数月前，指南针Ｃｏｍｐａｓｓ投资“风神榜”，占约１０％的股份。这家由上海实业（０３６３，ＨＫ）与ＡＯＬ时代华纳合组的风险投资公司拥有６０００万美元资本，专门投资媒体。上实与ＡＯＬ时代华纳分别投资４０００万美元和２０００万美元，各占股权６０％和４０％。 2001年1月19日，广州花园酒店，1个月前香港主板上市的内地首家户外媒体广告公司———白马户外媒体首席执行官韩子劲在出席新闻发布会时有意无意地频频提到了收购。这是意味深长的。因为，饱受资本桎梏之苦的白马，在摇身一变成为拥有30亿元市值的上市公司后，将可迈开收购的大步，未来3年，白马户外媒体仍将主力拓展候车亭，每年将增建2000个候车亭，使北京、上海、广州等市场的份额达到最大化，另外，则会把握收购机会，每年增加收购1000－2000个候车亭。与咄咄逼人的ＴＯＭ在户外媒体市场一决雌雄。 在香港主板上市的白马媒体以高达60倍的市盈率获得超过15倍的认购率；李嘉诚在TO.com收购内地户外广告公司时，两次共买入1000多万股To.com股份，基本买了个最低点，三个月来已净赚150％。一方是背后有国际最大户外广告商身影的中国内陆成功的广告公司，一方是华人首富旗下的网络公司，究竟户外广告背后蕴藏着什么？是潜力巨大的市场？是超额的利润？什么奶酪如此吸引资本的垂青？似乎一场类似于房地产的圈地运动就要展开…… 第 1 2 3 4 5 6 页 下页：户外广告受追捧的市场因素(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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