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向拎着魔瓶的史玉柱谏言 2002年1月，在CCTV2001年度经济人物颁奖仪式上，史玉柱含泪演说：“我是一个犯过错误的人，我的错误导致了巨人集团处于破产的边缘，也为中国的民营企业抹了黑，我没想到大家在这种情况下，给予了我这么大的宽容。” 从来没有哪一个企业家，能做到让我们这么感性地去感受他。2001年的史玉柱几乎成为了中国企业道德的象征，信誉的标牌。 但是，在某些场合某些圈子，似乎还有一些人对史玉柱侧目而视。 在一次营销培训会上，有一学员问老师：“像秦池、爱多这样的企业，利用广告赚取大把利润而后又转瞬即逝的现象，您怎么看？”这位老师立时纠正这位学员：“秦池、爱多因为投入巨额广告，虽然销售额上去了，但没有利润。你们看吧，不出半年，脑白金也会消失。”顿时，响起一片掌声。那话说得斩钉截铁，那掌声来得犹如暴风骤雨。难道这只是嫉妒？ 史玉柱的成功之处确实可圈可点，但我们今天只想说几句逆耳忠言。 薛旭（北京大学经济学院副教授）： 对于“送礼只送脑白金”的广告，我个人的观点是：有效，但有限。 首先我们看到，脑白金的宣传和炒作已经引起了业内很多争议，甚至在个别地方发生了针对脑白金的法律诉讼，这些争议主要来自两个方面： 根基不稳 第一是对产品功能的质疑，认为它在一定程度之上夸大了产品的功能和宣传。因为我们知道，所谓的脑白金实质就是松果腺素，虽然美国有研究机构对它的延年益寿作用进行了研究，但迄今为止并没有得到美国医药管理部门的正式确证。作为食品，大家普遍使用的主要功能仍然是调节时差。但把它说成是一种年轻态、健康品，是对人的长寿或是健康有巨大影响的产品，至少在医学上还没有得到充分的论证，在其价值并没有得到医学权威承认的基础之上，进行大规模宣传，我个人认为根基不稳。 第 1 2 3 4 页 下页：礼品广告：有效亦有限(2) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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