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哈里－戴维逊：纹在消费者身上的品牌 7 上页：品牌忠诚 恐怕哈里. 戴维逊两位创始人无论如何都不敢想象，他们给一辆摩托车命名的品牌标志会异化为一种精神的象征，最后被印制在了其他产品上，从T恤衫、夹克衫、靴子、手套，一直到泳装、丝质内衣、装饰物和家私，哈里品牌被广泛延伸到了服饰以及和摩托车相关的行业里。寓意自由和个性自我的哈里品牌给这类产品增加了附加值和品牌联想，即使这类消费者根本没有驾驶哈里摩托车的经历，但他们希望从这个被延伸的品牌中体验到独立、自由和野性的美感。 加入WTO之后，中国会不会出现哈里一族？当这个世界越来越趋同和社会日益开放，品牌成为一个人的身份标识时，哈里. 戴维逊的标志有可能被中国新一代消费者纹在自己黄皮肤的身上。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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图三的广告创意用一个孩子身上穿着的哈里T恤衫暗示了品牌的深入人心，孩子在小的时候，家长就将对哈里品牌的喜好“穿”给了下一代，这时的哈里品牌已经不是摩托车的标志而是父母对品牌延伸的认同和喜爱。创意没有正面诉求哈里摩托车，而是用一个延伸了的品牌形象表达了哈里对大众生活方式潜移默化的影响，以此说明该品牌的魅力。实际上，随着哈里品牌的延伸，越来越多的大众开始接受哈里的品牌形象，其中还包括一部分女性。此外，哈里摩托车的目标市场也有渐渐扩大的趋势，其平均年龄从十几年前的32岁，扩展到了42岁，其职业背景也从过去的蓝领向律师和会计师等白领转移，包括好莱坞的明星。