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入世与中国品牌国际化
中国营销传播网， 2002-05-24， 作者: 石雪， 访问人数: 7312
中国入世，在广大消费者欢呼雀跃的同时，我们却看到许多企业阴沉的面孔和惊慌失措的神情。中国企业惊呼“狼来了”，毫无疑问，“狼”是来与我们争市场份额的，但他们“凭”的是什么？是先进的技术，优质的产品还是低廉的价格？或许都不是。是品牌，是国外企业强势、鲜明、富有穿透力、亲和力的品牌形象让我们感觉招架无力。如今，单纯靠提高商品本身的特性来赢得消费者的时代已经过去，从某种意义上来说，企业品牌形象的差异正在取代传统商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。但遗憾的是，并不是所有的企业都真正了解品牌的含义。
一、品牌是什么
“麦当劳”是品牌，“可口可乐”是品牌，“奔驰”是品牌……但品牌是什么？仅仅是一个家喻户晓、耳熟能详的商标吗？当然不是，品牌的含义远比商标深刻得多，一个品牌不仅是一种商品的标志，而且是产品质量、性能、满足消费者效用程度、文化内涵等的综合体现，代表了一个企业的实力、信誉、创新能力和服务特色。
对于消费者来说，品牌意味着质量的保证；对于企业来说，品牌就是企业的形象、竞争力和滚滚的财源。因此，中国的企业无论大小都亮出了“创品牌”的口号，而且也非常的努力，但结果却让人非常失望，不要说做出向“海尔”这样的世界极品牌，真正在国内站得住的也寥寥无几。要走向世界，中国企业要找到并克服造成中国品牌侏儒症的病根，这是第一步。
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