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可口可乐的体育情结 7 上页：迅速有效的促销活动 可口可乐的广告经常变换，但从可口可乐的广告创意的发展变化历程中我们可以总结一点：从平淡无奇的产品中永远可以发现无尽的创意。在此，仅就笔者印象深刻的两则广告略稍加评论。 跳水皇后伏明霞作为可口可乐公司雪碧的代言人，迄今已经为雪碧拍摄了两则广告，都大受欢迎。第二则广告中，伏明霞身着绿色的跳伞服、肩背伞包，一身健康、运动、专业的打扮俨然使一个“跳水皇后”瞬间变成了“跳伞冠军”。片中，只见伏明霞双目坚定地直视前方，充满了自信，英姿飒爽地翱翔于皓雪蓝，畅饮雪碧，给人一种自由自在拥抱天地的感觉。广告中借助伏明霞所体现的自信和活力与雪碧的清爽自然和清新活力相映成辉，给人无限的美感和遐想，深刻体会到可口可乐产品的核心价值和魅力。 本次世界杯期间，几乎所有的广告都与中国参加世界杯有关。然而唯独可口可乐的广告给我留下了深刻的印象。广告画面很简单，一个小男孩喝完一瓶可口可乐，在玻璃瓶里装满了土，递给李铁，并声情并茂的喊出：“到哪里都是主场。”的口号，一时间，全场士气大振，为之欢呼。看罢，我虽然认为中国国土装在美国的可口可乐瓶子里来宣传本土概念有些牵强，但也不禁为之动容。中国的世界杯之行并不被看好，可贵的是中国足球一直以来坚持不懈的精神和中国球迷长久的期盼。广告避开国足世界杯之行的成败，从情感角度入手，很有煽动性和感染力，紧紧抓住了观众的心 。相比之下，非常可乐的广告创意就逊色很多。非常可乐也是请中国之队做的广告，但留给观众的印象就是几个拿着非常可乐的运动员，毫无新意可言，不免有些俗套。 可口可乐之所以对体育情有独钟，是因为他们认定可口可乐的形象和特征追求与体育的形象和特征之间几乎有着百分之百的对应关系。因此，可口可乐公司通过体育赞助、体育广告、体育明显代言人……以体育伙伴的姿态出现。以在可口可乐、体育和公众之间建立一种有机联系，促进这三者之间的沟通，实现其“哪里有体育,哪里就有可口可乐”的抱负。从而一箭双雕：既支持了大家所喜爱的体育事业的发展，又提高了自己的知名度，美化了自身的形象，取得了观众的爱和好感，给可口可乐品牌注入了无穷的活力和无比厚重的价值。由此而引起的销售额和利润的不断增长当然也就成了顺理成章的事了。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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