价格大战是中国家电业最拿手的好戏。

　　彩电业，长虹在倪润峰时代对于发动价格战可谓轻车熟路，每每价格战启动都让人心惊肉跳，没有别的，一个字“狠”。2000年5月，倪润峰在地方政府的干预下将权杖交给了两位少帅赵勇和袁邦伟。或许是因为处于磨合期的缘故，2000年的彩电业价格战却被“限价联盟”始作俑者康佳抢了先，不知新上任的长虹少帅们作何感想？

　　一向被业界称为“屠夫”的格兰仕也真“不辱使命”，在已经拥有绝对垄断地位的基础上，每年至少还要发动一场“价格大扫荡”，而且“语不惊人死不休”，降价幅度都在40%以上，2000年也不例外，并公开声称“价格竞争是最高层次竞争”的理念。在价格一再走低而原材料和工人工资具有刚性的情况下，规模膨胀到一定程度就必然走向规模不经济。格兰仕屡次发动的“毁灭性”的价格战无非要达到两个目标：一是让全国的微波炉都姓“格”，达到“祖国山河一片红”的目的；二是吸引“眼球注意力”，利用媒体炒作自己。前者似乎被事实证明不太可能，而对于后者，2000年招来的却是一片指责和谩骂声。

　　空调业一直被公认为是利润率较高的行业，而且远离价格战，是一方净土。事实上，这种认识是错误的。在“地球村”时代，大家都是一个扁担上的蚂蚱，谁也别想溜。于是，2000年2月底，海信率先在北京宣称：自3月1日起，两款畅销机型海信变频空调降价逾千元；3月13日，春兰两款主打机型空调大比例调整价格，进行特价销售；4月1日愚人节这天，森宝2000元空调狂销至断货。面对愈演愈烈的价格战，科龙总裁王国端站到第一线旗帜鲜明地坚决表示“科龙不打价格战”，力图以科龙在业界的影响力阻止价格战的蔓延。然而，5月16日，科龙集团却突然对外宣布其属下的科龙、华宝空调全面降价。科龙与消费者和媒体开了一个不大不小的玩笑，并落得“变色龙”的称号。

　　在空调价格“休战”的间隙，“国际巨星”伊莱克斯从斜刺里杀出，于12月初宣布全面进军空调业，而且与杭州东宝合资首批年产50万台的生产线已经竣工投产，空调器价位定在介于海尔与格力、美的、科龙之间，走的是中档价位路线，极具有竞争力。据伊莱克斯方称，将在三年内进军中国空调器行业前五名。在空调业一向没有发言权的长虹也趁人不备，在广东中山收购三荣空调器厂，在华南建立桥头堡，直接与格力、科龙、美的等名家正面对峙。据最新消息，全国各空调器厂家都在以“深挖洞广积粮”的心态开足马力生产，以备伴随新世纪而来的“血腥之战”。

　　建不建厂房、生产多少、价格怎么定位是厂家的游戏，作为看官我们管不着。还是让我们看看市场的反应吧。进入5月份，本应是空调销售的旺季，但2000年却极端反常，比如广州空调市场，除了个别百货商场和大型专业冷气公司外，基本上是门庭冷落；早来的2001年春节也并没有给彩电市场带来热潮，在往年已经是忙得不可开交的各大彩电厂商们，现如今，都坐在冷冷的寒风里，想着过去十多年的辉煌和来年的方向。

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