明星广告是世纪末广告界、新闻界的热点话题。从巩俐的盖中盖事件到毛宁的同性恋绯闻，毫无疑问，无论是对品牌还是对明星自身来说，明星广告都是一把双刃剑，利弊相当。明星广告运用得妙，可使明星和产品相得益彰、交相辉映；运用不当，那只会是广告主广告投入的浪费，有时甚至可能会危及产品和明星的形象。　

　　汇仁乌鸡白凤丸选择归亚蕾作产品形象代言人，一是可以借《大明宫词》之势，迅速提升产品知名度，二是借归亚蕾在《大明宫词》中武则天的扮相造型，暗合乌鸡白凤丸最早由唐代白凤丹衍生发展而来，曾是宫庭秘方，显示出产品文化的源远流长。

　　虽然如此，笔者还是感觉产品形象代言人与产品之间似乎缺少一种直接紧密的关联点。著名演员刘晓庆也曾以其扮演的武则天的形象为TCL王牌彩电作宣传。整个广告片拍摄得很有气势,与武则天的女中豪杰形象非常吻合。再如最近王菲为海飞丝洗发水所作的广告。无论是广告情节的设计还是“我用音乐来表达，没废话；海飞丝，我用它来表达我的头发”、“这样、那样，怎样都行”的广告语，所体现的年轻、时尚的产品形象与王菲本身前卫、自我的明星形象简直达到了水乳交融的地步。而《大明宫词》主要讲述的是宫庭斗争，历史上的武则天也主要是以其非凡的胆略和才识，以及唯一的女皇帝而名垂青史，这与乌鸡白凤丸补血养颜的市场定位截然不同。据此，笔者认为如果真要走明星路线，不妨邀请曾扮演过《唐明皇》中杨贵妃的林芳兵作代言人。杨贵妃是历史上有名的四大美女之一，这不仅与产品的美容定位相吻合，而且杨贵妃生活在唐代，处于深宫之中，亦可衬托出产品的历史渊源和宫庭秘方的身价。　

　　在明星广告中，如果明星形象符合产品特征，就更容易使产品在心理上获得消费者的肯定，提高产品的销量。

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