保健品的生命周期似乎特别短。不少知名品牌的保健品，往往利用广告的效应，短时期内使销售业绩如日中天。由于广告策划的短期行为，许多产品很快又被淘汰出局。于是行业中出现了“各领风骚三五年”的说法。也正是由于这一点，有胆识的企业家开始考虑保健品可否长线操作，靠形象和产品自身的质量去赢得消费者的青睐。

　　汇仁乌鸡白凤丸的消费对象是女性。根据北京美兰德信息公司进行的一项针对妇女消费状况的调查表明：被访对象中，不注重品牌者仅为16.1%。从汇仁乌鸡白凤丸的市场定位来看，它是一种补血养颜的保健品。消费者在购买乌鸡白凤丸时，已不仅仅局限于满足生理的需要，更多的是用来满足归属、爱和自尊等高层次的需要。因此，它的目标消费群应是收入较高的城市中青年女性。美兰德的调查表明：中青年比老年更注重商品品牌；收入越高的女性越注重商品品牌。纵观汇仁乌鸡白凤丸的《新闻发布会篇》、《太后篇》到后来的《送礼篇》、30秒的标版，其广告宣传还停留在产品功能介绍的层面上，有关品牌及企业形象塑造的宣传基本没有。

　　总之，汇仁乌鸡白凤丸的目标消费群的消费习性与汇仁肾宝的目标消费群有很大的不同。原有的“三株”、“红桃K”式的宣传模式用在此处显然不行。汇仁肾宝走的是农村路线,它的形象与乌鸡白凤丸将要塑造的品牌形象大相径庭, 从某种程度上甚至可能会对汇仁乌鸡白凤丸的品牌形象塑造带来负面影响。因此，笔者以为汇仁要么采取多品牌战略，要么就得在汇仁乌鸡白凤丸的品牌形象塑造上下大功夫。　

　　广告大师奥格威说“要赚女人的钱”，贝因美在招商广告中宣称“孩子和女人的钱最好赚”。突破汇仁肾宝的低档形象，树立乌鸡白凤丸高贵适用的新形象，在美容养颜这样一个利润丰厚的市场，放长线，钓大鱼。　

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