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洗得力清洁剂整合营销推广企划案 7 上页:机会和问题分析&战略规划 1、营销理念 1)品牌理念:出售清洁剂,同时出售环保健康,给您一个好心情。 2)概念支持:天然环保,天然橙香味,安全,强力去污。 3)营销理念:以整合营销传播理论为基础,利用一切可以利用的工具、手段、如主题活动,促销,新闻定位等,协调一致地为产品打开市场服务。 2、营销组合 A.产品 (1)产品包装关系到产品的档次。在包装设计方案方面,在考虑成本的同时,更要体现出我们产品的高品质,高品位的内涵来。西安开米、珠海的振泰公司、AC德科、系列的包装可以做为我们在设计包装时的一个参照借鉴。此项工作交由专项广告策划公司来做。 (2)规格策略:根据不同的细分市场,不同的产品细分,考虑设计不同的规格,产品规格的个性化,差别化和系列化,是引导顾客,取得竞争优势的重要手段。可以考虑,90ml到1000ml之间,设计不同的产品规格。 根据调研的结果和整合推广企划案,我们把洗得力清洁剂在每一个目标市场进行了细分,经过研讨,初步确定为以下几大类:(主要指民用方面) 汽车专用系列: *洗得力万能泡沫清洗剂(450ml) *洗得力发动机外部清洗剂(450ml) *洗得力泡沫型发动机外部清洗剂(510ml) *洗得力刹车零件清洁剂(400ml) *洗得力水箱清洗剂(450ml) *洗得力化油器清洗剂(450ml) *洗得力引擎内部清洗剂 (350ml) 以上系列的包装在保留现有包装设计风格基础上,根据每一种产品的特性,在瓶型,图案,色彩,文字设计等方面要有所不同,在此类领域可参照车仆系列产品,AC德科系列产品,珠海振泰系列产品的包装设计。下面附上振泰系列产品的包装图案。做为重点参考。 在家庭卫生系列方面有: *洗得力洗洁精(480ml) *洗得力蔬果清洗剂(400ml) *洗得力餐具净(800ml)(透明装) * 洗得力餐具净&蔬果姐妹装(400ml*2) *洗得力厨房清洗剂(350ml) *洗得力油烟机清洁剂(350ml) *洗得力玻璃清洁剂(400ml) *洗得力洁瓷剂(350ml) *洗得力地毯清洁剂(1000ml) *洗得力水垢清洁剂(400ml) 在洁衣系列方面有: *洗得力洗衣液(500ml)(2000ml)(1000ml) *洗得力衣领净(350ml) *洗得力衣物柔顺剂(500ml) *洗得力婴儿专用洗衣液((500ml) *洗得力毛衣净(500ml) 以上两大系列,在包装设计上重点参照西安开米系列的包装创意,在此基础上力求所突破和创新。 此项由公司人员与专业广告策划公司共同完成。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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