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鳄鱼演练“颠覆”营销


中国营销传播网, 2002-07-15, 作者: 冷振兴, 访问人数: 5478


7 上页:鳄鱼漆“颠覆”国标 浮出水面

颠覆目的:炮打双车

  有关市场分析人士认为,鳄鱼漆建议复审国标之举,降低VOC限量,增加安全指标,实际上是涂料行业上演的标准之争,鳄鱼漆借此机会,要一炮双响,既打击了涂料市场上的高VOC产品的厂家,又防止有的小厂家的假低VOC扰乱市场。

  其实最坐不住的是一些VOC含量的知名品牌。鳄鱼漆在这次会议上,揭露的标准制定过程中VOC越讨论越高的鲜为人知内幕。去年11月18日,涂料国标的主要起草单位在常州召开了一次扩大会议,邀请国内一些知名企业参加征求意见。在涂料国标征求意见稿里,可以白纸黑字地看到,包含了国标“全部技术要求”的表12中,明明白白地写着:“挥发性有机化合物( VOC),g/L小于等于100”。

  据鳄鱼漆的生产厂家上海申真企业发展有限公司技术部部长徐海峰介绍,“可是正式公布时,却翻了一番,变成200g/L。这里面,某知名品牌‘功不可没’。开始,征求意见稿规定的V OC限量很低,只有100g/L。讨论中,这些有发言权的企业中,多数建议将VOC限量放宽到200g/L。国内某知名企业董事长最后总结发言时也说,“(标准)还是宽一点好,否则我们没法做”。

  “这位董事长说完后,大家都默然了”,徐海峰说,当时,这个限量没有变,但是去年12月份涂料国标公布以后,却变成了200g/L。“看到这个结果,我们大吃一惊。我们不是主要起草单位,不知道更多的内幕,但有理由怀疑,这位董事长的话起了决定性作用”。

  尽管在众多记者要求公布该企业名字时,鳄鱼漆方面以“行规”之由而没有透露,但是把国标起草单位名单,对照目前国内涂料行业能数的出来几个品牌,也就不难明白立邦等企业难逃干系。因为就在鳄鱼漆“叫板”国标的这一天,北京媒体批露了今年年初北京市质量技术监督局授权单位——北京市民用产品安全健康质量监督站按照《北京市室内装饰装修涂料安全健康质量评价规则》对北京市场上的涂料产品进行抽检的结果,“立邦”等产品的部分指标没有达到“京规”的标准,但是完全符合“国标”。由此就不难理解,国标制定过程中VOC越讨论越高的不正常现象。


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