近年来，农村经济与农村市场的发展中出现了一个新情况：一度因落后而不被关注的地区性电视媒体——县（市）级电视台，因为在农村市场中对农民生活与信息传播起到重要的作用，重新受到了企业和社会的重视。

　　这其中来自大环境的原因就是：城市市场越来越拥挤了，而与此同时，农村市场长大了！

　　市场是企业界永恒的主题，企业家的使命就是在这个主题上寻求突破。可是，现在想在城市环境中寻求突破的难度是越来越大了：生意越来越难做，竞争越来越激烈，消费者越来越苛刻，营销手段好象只剩下价格战、广告战，绞尽脑汁仍对市场需求不旺无可奈何，产品打广告后又淹没在品牌的海洋里无声无息……

　　可人们常说，上帝给你关上了一扇门，就一定为你再开一扇窗。从市场角度来看，这后一扇窗就可以指近些年渐渐为企业和社会所关注的农村市场。　　

　　农村人三天喝一瓶饮料比城里人一天喝三瓶饮料还要多

　　人口是市场的基本要素，我国农村市场就集中了世界最大的消费群体。我国总人口13亿，其中县市级及农村人口占11亿多，占人口总数的90％。虽然城市家庭平均收入目前还是农村家庭平均收入的3倍左右，但两者支出比例基本相同，再加上农村人口是城市人口的4倍，所以农村消费总量的规模非常巨大，县市级城镇和农村消费量占到全国消费总量的69%，是中心城市消费量的2倍强。台湾统一食品公司对此深有体会：农村人三天喝一瓶饮料比城里人一天喝三瓶饮料还要多！

　　企业在城市中与100个对手竞争，在农村可能只有10个对手

　　中小城市与农村市场除消费潜力巨大外，因为市场化程度远不及城市那么高，所以目前在市场上角逐的企业数量也相对较少，国际跨国公司尚未大规模登陆，企业要想在农村市场谋取自己的一席之地，所面临的竞争要较城市里低得多。而且农村居民因为接受信息渠道较少，未对商品信息产生疲惫，接受新产品的兴趣也较大，所以农村拥有较好的广告环境，企业、产品的品牌不会淹没在广告的海洋里。

　　可以说，目前的中小城市与农村市场的发展状况正象十年前的城市市场，没人能预料它能走多远，只是它发展的速度让人不能小看它的远大潜力。

　　商家为利所惑，总裁们考虑的都是明天的大利益。面对这样一个影响企业未来命运的新世界，哪个CEO会放弃拼命一搏呢？

　　市场的发展就会带动广告的发展，但企业在农村市场所能拥有的传播手段非常贫乏。其中，我国大部分农村地区只能收到中央1台、省级台、省中心城市台和县市台等有限的电视台，地区中心城市台基本不覆盖县（市）与农村。因为电视网络在农村市场产生的覆盖相当弱，所以企业在农村市场的广告投放缺少丰富而多样的渠道，农村市场现有的几大电视媒体也就因此“物以稀为贵”，无论姓“国”姓“省”、姓”市”还是姓“县”，都是企业宝贵的媒体资源。企业希望通过它们进行最佳媒体组合，从而在多方面扩大广告对目标消费者的影响。　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　县（市）级电视台作为农村电视媒体格局的重要因素，得益于农村市场发展的有利环境，日益得到了企业的关注。地方电视台因为与当地生活结合紧密，在当地一般都拥有较好的收视状况。因为自家的“话筒”虽然小点简陋点，却可以说自家人爱说想说爱听想听的话：象地方政策、地方新闻、地方经济、地方人喜闻乐见的节目等等，这些基层地区家门口的事，无论与当地政府还是当地居民都息息相关，这些信息多年来都是通过地方电视台的窗口最直接地得到了报道与介绍。所以，对当地而言，地方电视台多了一份对当地人的亲和力，在很多地区拥有很好的收视状况。(如图)。

　　类似的众多调查表明了地方台有着较好的收视情况，对当地生活发生着重要影响。

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