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广告的十大误区 广告作为一种信息传播与营销的手段，已越来越为企业所重视与应用。然而，经常有企业的老总说：“为什么我投了这么多的广告，产品还是卖不出去”？也有的企业领导说：“我不知道我们的广告究竟有没有效果”。更有众多的企业领导知道“我的广告费有一半是浪费的，但问题是我不知道浪费掉的是哪一半”。本文就针对上述问题，分析总结出了常见的广告十大误区。 误区一：广告当救命手段 很多企业往往会有这样的现象：当产品在市场上出现滞销时，才想到做广告；当产品即将要被市场淘汰时，企业决策层才决心做广告，但这为时已晚。殊不知，广告是“冬天进补，春天打虎”的，而不是临死前用来吊命的“野山人参”和“强心针”。 通常而言，当产品出现在货架上时，主打知名度的广告就应该跟上了。并根据不同的市场销售阶段，广告形式也随之变化，以具有针对性的广告形式及诉求，引起不同消费层次的注意及提升目标消费人群的购买欲望，以达到产品销售的目的。 误区二：便宜当好货 要知道“便宜没好货，好货不便宜”。当一个企业要投放广告的消息传出去后，广告公司和媒体代理商就会纷至沓来，纷纷向你推荐他们所拥有或代理的媒体。更有亲朋好友介绍过来的广告公司向你推荐低价位的媒体。媒体也分上、中、下三等，往往下等媒体价位较低，也就是我们常说的垃圾时段或版面，广告效果不佳，也不受广告主们的青睐。但有些企业单纯从降低广告成本的角度出发，而忽视了广告效果，他们专挑低价位的媒体投放广告。但广告效果不甚理想，产品依然动销不了，广告费打了水漂。 误区三：广告没有系统性 有些企业也知道市场要靠广告来支持，但对广告的认识还停留在“可有可无、半梦半醒”的低级程度。想起了就做几次广告，资金紧了就首先抽掉的是广告的预算，始终处于一种盲目的状态。广告是一个系统的工程，从前期的策划、市场调查、制定广告策略、广告制作、到后期的媒体策略、投放策略，缺一环节就易出毛病，就会造成资金和时间的浪费。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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