一、 特立独行的思维方式。

　　世界上一些超级广告主，如可口可乐、奔驰，其广告作品或巧妙，或含蓄，或夸张，或霸气，但不少经典作品都体现了“独立独行”这一思维方式。

　　且看奔驰的这一幅广告（图1）

　　一般的汽车广告，多以精美的汽车图片呈现其款式、性能之优越。而奔驰的这一幅广告，并没有出现汽车或的影子，它大胆而巧妙地借用了世人皆知的梦露脸上的一颗美人痣，而这颗痣就是奔驰的标志。

　　名人+名车=？，何为点睛之作，何为独树一帜？看了这个作品，你会心领神会。

　　这就是特立独行的魅力，这就是大师级的巨作。

　　而国内有没有如此精品？

　　有！

　　东元空调是台湾第一品牌，品质优秀。东元进入大陆，如何突破美的、科龙等大品牌的垄断？这些大品牌，广告费数以亿记，以情感人——什么情感都利用了，以理服人——什么理都说过了，把空调广告似乎做尽了！

　　怎么办？笔者特立独行，创造了这版冰冻台湾的广告。（图2）

　　 A、完全不同于其它空调广告的表现手法。也不进行诸如“省电、冷静”之类的以理服人。

　　 B、充满想象，霸气十足。

　　 C、画面十足冰冷。在烈日炎炎的夏日，给人凉爽的快感，过目不忘。

　　特立独行，这就是广告思维的第一大特征。笔者为东元空调创造的婴儿篇广告（图3），

　　也具有这种显著的特征。看了这则广告，绝大多数人都会会心微笑——都会承认：是啊，妈妈的肚子是世界上最好的空调；东元空调可能是第二好吧。

　　可见，只有拥有特立独行的思维方式，才能创造出独树一帜的杰作，中国广告才有希望超越美国。

第 1 2 3 4 5 页　　　　下页：第 3 页 8

相 关 文 章（共3篇)

“失语”与语言“失禁”－－国际化背景下的本土广告幼稚症 （2002-11-05, 中国营销传播网，作者：张兵武） 大连、深圳广告过招 （2001-01-09, 《销售与市场》2000年第十二期，作者：潘友林） 奥狄浦斯与广告思维 （2000-06-30, 《销售与市场》1998年第六期，作者：方踪）