四、兼具逻辑思维与形象思维的多维思维方式。

　　“绝对”牌伏特加的广告，堪称世界平面广告之经典，且看这则：（图8）

　　该广告的创意巧妙而幽默：喝多了酒被送入医院的这个人肯定是喝了无数的“绝对”伏加特，因为他的心电图明显有一个“绝对”酒瓶的图案！

　　心电图出现酒瓶的图样，这在现实中几乎不可能，也好象不太合乎逻辑。而正是这种看起来不合逻辑却有着密切关联的大胆想象，使得这个作品不仅给人一种轻松的幽默，更是暗示了“绝对”酒的神奇魅力。而这种构想，正是来自创作者一种独有的逻辑思维和形象思维俱备的思维方式。因而让人过目不忘。

　　笔者认为，形象思维、文学思维的魅力在于，容易接近人，吸引人的注意、容易感化人。假如广告文案写得象经典小说一样有魅力，自然会流传很远。在现在的媒体，如电视、报刊等媒体上发布广告，都需要具备图片、影像的想象能力。一个好的广告人，必须具备很好的形象思维的能力。二种思维很好地结合，难度极大。但我们必须突破这一难关。

　　一些所谓的广告大师撰文声称，一个广告只有一个创意点，他们喜欢强迫客户来接受自己这一观点，殊不知这完全违背了广告思维之道。广告必须有多维思维来思考、来创作。正因为如此，我们对一些获戛纳大奖的广告不以为然。举例说：有一个获嘎纳大奖的广告，是这样的：提醒全城所有的昆虫注意，××地铁提速到160公里/小时。这的确是一个够新颖、够机灵的广告，对于广告专业人士而言，大家都会夸一夸他。但是，我拿这个广告问了许多其他行业的人，这些人也都是聪明人，但就是没有几个有兴趣看，迫他们看，他们浮光掠影地看了一下，即说“看不懂”。嘎纳的评委们肯定会对我的检验结果不屑一顾，甚至反过来会攻击说：中国的观众水平太臭。

　　到底是谁水平太臭？

　　让我们细细想一下：首先，这版广告的画面布满昆虫，令人恶心。80%的人都不会瞧它一下。而布满昆虫的画面也不会引发什么悬念，因为没有人会关心昆虫的问题，除非一些想买杀虫药的人。这则广告的读者又会进一步减少。由此说明，这版广告的设计者和评委可能根本没有考虑到上述因素，一意孤行，说明他缺乏政治和哲学的思维。

　　嘎纳不是绝对的标准。所有的广告评奖，几乎都有做秀之嫌。其实，真正能刺激广创作发展的，应该是广告评论。就象小说评论一样，就象牛虻一样，那些尖锐的深刻的广告评论能刺激广告的发展。

　　所以，我们有理由相信，终有一天，中国的广告不仅称雄嘎纳，而且，中国也将出现世界重量级的广告节。

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