二、智慧、灵感、小聪明三位一体的思维方式。

　 （图4）

　　这个斯米诺史伏加特广告，集幽默、风趣、亲和于一体，给人轻松，让人享受。不用喝这酒，你已骤然感受到它的神奇功力。`是什么让自由女神如此疯狂？是酒。而这酒，不仅是斯米诺史伏加特，更是一种智慧，一种小聪明。

　　笔者认为，拥有广告思维的人，无论是创作何种行业的广告，都能左右逢源，根本的缘由，就是在于其大脑中，小聪明、灵感与智慧三位一体。

　 （图5）

　　97年，笔者为熊倪服饰创造的广告，就是如此。奥运冠军熊倪挑战李宁，做熊倪服饰，李宁名气太大；何况，熊倪有模仿李宁之嫌。加之消费者购买服饰，是“自我”的因素起作用。所以，笔者以“我有我的一套……”作口号。“请出”美国最有名的总统山上的华盛顿、杰裴逊、罗斯福、林肯来说：“我有我的一套……”，熊倪说：“无论是谁，都有自己的一套”，让消费者产生“我有我的一套熊倪服装！”的冲动！

　　在电视广告中，利用三维动画让总统的嘴巴动起来，不付一分钱名人出场费、肖像费，做出了一则国际性的大广告。这是什么？这就是一种大智慧+大灵感+小聪明。

　　在这一点上，中国的广告丝毫不比美国的差——假如你拥有智慧、灵感、小聪明三位一体的思维方式。

　　三、袭击大众心灵的思维方式。

　　先来看一下一个国内获奖作品（图6）

　　油条？骨头？油条+骨头=？，如果你的骨头是用油条做成的，它能支持你的身体吗？理性而含蓄的表白，关切而感性的暗示——你要用XX钙！这个广告好，好在它用一个很显浅，真切，实在的东西及表达方式，让受众感受到了一种“如果你缺钙”之后的凄凉、无奈及残酷，恨不得马上买上一盒，即刻补钙！

　　要感动千千万万的人，谈何容易，你必须十分准确地揣摸目标受众方方面面的心理（不仅仅是消费心理），然后制造出一颗心灵的核弹，再选择合适的时机，把它投进去。

　　如果你还不懂如何袭击大众心灵，请再来看一则广告（图7）：

　　《有爱就要有房》这版广告，客户不忍心拒绝。把它发在报刊中，也极抢眼且叩动人心。一方面，它的插图——一个裸体的女人躺在草窝里，谁见谁怜爱，让收视率提高10倍数；第二，它的标题一针见血，为那些热恋中的女人提供不能阻挡的借口，引人议论；另一方面，其文案的感染力，让挑剔的客户击节叫好。

　　这是诱导加逼迫的广告。

　　这版广告，采用警示形式，动人的内容来达到袭击心灵的目的。它刊于深圳特区报，当天就收到500多个电话。

　　试想，如果你能制造这种心灵核弹，你还担心打不败美国？

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