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民族品牌全球化的反思与策略 7 上页：民族品牌的国际现状(1) 4、品牌设计不适合全球推广 （1）品牌的形式部分设计 一个品牌的形式部分主要包括品牌名称(中英文)、品牌标识或符号及品牌形象载体等，而我国很多的民族品牌在这些方面的设计上，并不适合作全球推广。比如有些民族品牌仅有中文名称，或者说其英文名称也只是中文名的汉语拼音，不能够很有效地向国外消费者传递有关信息。再比如有些民族品牌的标志设计具有一定的民族、地域和文化限制，像中国建设银行，其品牌标识酷似一枚中国的古币——铜钱，这或许能够很准确地向中国消费者传递相关信息，但却无法向不懂中国历史和文化的国外消费者传递相关信息，这对建设银行的国际化进程是很不利的。 （2）品牌的精神内涵设计 一个品牌要获得长久的生命力，必顺要具有一定的精神内涵。我国不少民族品牌在精神内涵的设计上具有一定的民族局限性，不能够含纳全球，甚至和某些国家或地区的利益和文化相冲突，不适合作全球推广。著名的家电民族品牌“长虹”其曾经把“昌盛民族工业为已任”作为品牌的精神内涵，这虽能引起多数国内消费者的情感共鸣，但对国外消费者而言却是毫无意义的。 5、品牌缺乏民族特色，西化现象严重 改革开放后，随着世界上越来越多的著名品牌涌入国内市场，不少民族品牌渐渐失去了自己的方向，失去了本身的民族特色，西化现象相当严重，从名称，到标志，到口号都流着一股“洋气”，仿佛让人觉得是外来品牌，但实际上这些品牌的骨子里又流着民族的东西，从而使得整个品牌“洋不洋，土不土”，最终导致里外两头空，不仅让国内消费者反感，也无法真正获得国外消费者认同和喜爱。 第 1 2 3 4 页 下页：民族品牌的全球化之路(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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