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如何为品牌“融资”？－－非常规品牌建设剖析 7 上页：品牌融资的七个切入点(1) 4、借助政府的品牌融资 在中国市场经济体制尚不健全的情况下，很多行业协会并没有很好的发挥作用，老百姓还是非常相信政府提倡的东西。级别越高，给老百姓的权威性可信性就越高，比如同样是做广告，在地方台做和在中央台做的效果肯定是天壤之别。这就要求中小企业在生产产品之初就要好好的研究大的外部环境，看看政府在提倡什么，抓住机会，快速发展。 随着经济的发展，人们对生存环境的质量越来越重视，所以加强环保成了世界性的共识。另外随着不可恢复性能源如煤、石油等消耗的加巨，开发新型替代能源在整个世界都引起了广泛的重视。就是在这种大环境之下，富尔达经过潜心研制，终于成功的开发出了节能、环保、高效的地温中央空调。它的问世引起了国际和国内有关部门的高度关注。在经过一系列严格的测试之后，终于获得了国家权威机构的认可，被国家建设部、环保总局、科技部、经贸委、计委五部委联合下文推广，建设部更是专门召开了富尔达地温中央空调推广会议，被环保总局评为实用新型环保A一类产品。有了这么多的红头文件和尚方宝剑的支持，富尔达能迅速的得到用户的认可也就不足为奇了。 5、借助公关的品牌融资 公共关系的良好处理会在很大程度上帮助企业提升自己的企业形象。现在企业很热衷于赞助一些活动和赛事，像越来越多的冠以企业名称或品牌名称的体育比赛，但如何选择适合自己的活动去赞助应取决于产品在消费者心中的品牌价值形象，一切都应以强化这种形象为准，而不能削弱这种形象。 农夫山泉绝对是公关融资的高手，从开始的喝农夫山泉为奥运捐一分钱到现在的为希望工程捐款无不是将人们对公益活动的爱心转化为对产品的偏爱，尤其是在产品同质化严重的今天，通过公关、事件进行融资对品牌美誉度的建设和消费者购买偏好的培养更显得重要。 本田汽车公司的青木勤社长在上班途中突发灵感，“今后每卖一部车，便在街上种一棵纪念树”。此后，本田汽车公司将卖车所得利润的一部分，转为植树费用，以美化城市街道。为销售汽车而绿化城市的绝妙方案，在消费者中形成了一种特有观念：“同样买汽车，何不买绿化街道的本田汽车”? 这种“你买我汽车，我为你植树”的公害防止销售方法，使得本田汽车的销售量由此猛增，一路领先。 2002年5月20日，北京国际会议中心，来自世界各地的暖通空调界的专家和我国的学者济济一堂，世界能源组织热泵会议首次在在中国召开。富尔达因为在水源热泵领域杰出的表现成为了中国组委会的一员。 这是我们策划为富尔达策划的一个大型公关活动，为了充分利用这次千载难逢的机会，我们邀请了驻京的三十多家媒体召开了新闻发布会，将全国各地代理商和正在谈判的准用户代表邀请到北京参观考察。通过会议不仅仅让与会人员认识了富尔达，更让国内的暖通空调专家认可、肯定了富尔达。特邀来京的全国各地的代理商和用户代表也通过这次会强化了对经销、使用富尔达的信心。更值得一提的是，来自深圳设计院的一位工程师。在大会上听取了富尔达公司总经理的发言，又参观了富尔达的样板工程后，回到广州积极的推广富尔达的产品，在他的努力下，有近两万平米的小区已经达成了基本的意向。 通过参与这个专业性极强的会议，富尔达一举奠定了在地温中央空调领域第一品牌的地位。此次融资活动也圆满的达到了预期目的。 第 1 2 3 4 页 下页：品牌融资的七个切入点(3) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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