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如何为品牌“融资”？－－非常规品牌建设剖析 7 上页：品牌融资的七个切入点(2) 6、借助权威的品牌融资 人们总是相信权威，权威的影响力是不容置疑的。立邦漆通过宣传参与国家质检总局制定《室内装饰装修材料溶剂型木器涂料中有害物质限量标准》来使消费者信赖其产品的优良品质，就是一个典型的借助权威的品牌融资行为。尽管我们反对迷信权威，但事实上，在工业品的营销中，权威的意见在很大程度上可以左右用户的意见。 富尔达公司通过努力，顺利的通过了ISO9000认证，借助国际认证，提高了在消费者心中的可信赖程度。更通过和设计院专家们的沟通，让客户充分的认识到产品的优点。从而借助权威人士在普通用户心中的地位和信赖感，迅速提升了品牌的形象。从开始制定策略到现在，仅仅两个春秋。2002年在7月在富尔达公司召开的半年营销总结会议上，我们欣喜的听到，全国市场的销售收入比去年同期增长了47%，个别地区甚至达到了300%。 7、反事件品牌融资 反事件品牌融资就是利用对手出现的失误或所在的行业中出现大的危机时进行反击，将不利的局面化为对自己品牌美化，不但要“落井下石”，还要在消费者心中树立自己的正面形象。 当过农场主的美国总统卡特因为石油短缺而发布了反对开豪华轿车的命令，大众巧妙的利用了这点，在卡特总统发布命令的同一天，在《纽约时报》和《华盛顿邮报》上刊登了大众车省油的广告，将不利条件化为了强化大众品牌省油低耗特点的宝贵资源，充分利用了时事的时效性加强了传播的冲击力，大大的促进了产品的销售。 沃尔沃宣传的重心一直是“安全”， 英国戴安娜王妃因一场车祸去世，沃尔沃便趁机落井下石，在一幅沃尔沃的广告上，标题赫然写着“如果乘坐的是沃尔沃，戴妃会香消玉殒吗？”，并且从技术上进行分析后得出结论“以沃而沃的安全技术，戴妃能保全性命“，再加上几乎所有的新闻都报道了当时戴妃乘的是奔驰车，言下之意无非是说沃尔沃比奔驰还安全。真是“够准、够狠、够绝的一招”。 但我们国家的好多品牌却似乎一直在秉承着我们民族的优良传统，从不屑于痛打落水狗，以至于丧失了许多大好的迅速发展壮大自己品牌的机会，如前些年的奶粉二恶英事件中，我国的乳制品行业竟集体沉默，白白给了对手以喘息的机会。前几天武汉动物园砸大奔事件发生后，我国的汽车工业制造商都没有任何反应。这在另一个层面上为我们敲响了警钟，在和外资的较量中规模上的差距并不可怕，可怕的是意识上的麻木。 在为品牌进行融资的过程中，一定注意不要弄巧成拙，像哈六药的希望工程篇一样，不仅不会对品牌有所裨益，反而会对品牌造成不可弥补的伤害。 针对品牌组成的元素，以品牌定位为核心，以强化品牌定位为目的，为品牌可融入的资源还很多，只要本着为品牌做加法的原则去设计、发现、利用自己可以融入的资源，巧妙的把它融合在营销行为中，就能让你的品牌在竞争对手的包围中迅速崛起。换句话说，如果你已经明确了想在消费者心中烙下什么痕迹，那么你的融资就成功了一半。 非常规品牌建设是否也是条条大路通罗马的一种尝试呢？ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为长城国际广告公司山东分公司项目经理，联系电话：0531-6119147，电子邮件： jh_75@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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