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大浪淘沙,谁将是最终的王者?--浅谈化妆品企业的持续经营 7 上页:注重市场调研(2) 还记得战国七雄吗?六国如何抵御日益强大的秦国的威胁?各自为战?还是联合起来共同抵御?苏秦提出了“连横”的主张并四处游说,由此建立起一个抗秦联盟,遏制了秦国急剧扩张的势头。虽说后来秦国终于一统天下,但其原因是各国互相猜疑、面和心不和造成的,并没有形成一个真正的统一体。现在我们处于WTO大环境下,作为国内发展时间并不太长的化妆品行业,也将面临来自国际化妆品同行的又一次强烈挑战;或者说,我们正在面临这种严峻的挑战!试看那些纷纷凋零的品牌和企业就可见这一点。我们怎么办呢?笔者也曾听见过“联合起来、共同作战”的呼吁,但从形势上看,各品牌和企业依然是单军作战、利益独享。谁能够站出来“登高一呼”,而“应者云集”? 业界也有联合的一些现象。诸如代加工,诸如连锁加盟等,但都不能说是真正意义上的“优势互补”。“代加工”往往是一些投资者因为资金欠缺,无法进行设备、技术投资不得已而为之;“连锁加盟”也只是一种纵向的联系,不能建立起一个集研发、营销、管理为一体的能抗拒市场风雨的“航空母舰”。真正的“联合”,并不是简单的一些组合,而是在基于一种共同的文化背景、一个共同的经营目标下的具有互补优势的一个平台。在这个平台上,是资金、技术、人才、网络的融合与发展,是树立世界名牌并长期经营下去的市场规划,是实现民族品牌强盛的唯一良方。因此,我们的企业、企业家们应该坐到一起来,持一种合作的心态,研究行业的状况和市场的发展前景,分析合作当中将出现的优势与不足,并找出切实可行的解决方案,为共同繁荣美容化妆市场献计献策! 当我们再一次从写字楼里抬眼看看外面的世界,到处已见锋烟四起!市场竞争的无情法则将决定我们企业的生存或死亡,我们还在观望,还在犹豫,还在等待吗?大浪淘沙,谁将是最终的王者?历史告诉我们:先行者胜!有勇有谋者胜!合作者胜! 欢迎与作者探讨您的观点和看法,作者为深圳市丽蒂雅化妆品有限公司策划部经理,电子邮件: yixiufeng2001@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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