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减肥，无法承受的“痛” 7 上页：企业，两到三年的辉煌宿命 在中国市场上，减肥的产品可以说是名目繁多，从茶到水剂，从套餐到胶囊林林总总，而且每一种产品都宣称自己是最新科技，最新产品，是最新减肥概念。乍一看，好象中国的减肥品已经处于世界领先地位了，然而事实如何呢？ 众所周知，中国减肥产品起步较晚，与国外几十年的历史相比，无论在减肥机理还是在产品研发方面都处于落后阶段，因此国内企业大部分采用直接引进国外相关理念与产品的方法进行产品销售。而国外产品高昂的专利、转让费用使得国内企业要获得最新的减肥成果异常艰难，于是大多数企业在成本效益及产品转移的思路指引下，改为引进二流、三流，甚至已经被国外淘汰的技术与产品，于是就形成了“一流概念，二流产品”的中国减肥市场的怪胎。 还有一些企业，为了更大的降低成本，一些泻药、厌食剂等成分也被广泛采纳。对于有些中国企业来说，只要有了概念，就不愁滚滚财源，这也是中国当前市场环境不成熟的表现。 事实上，即使在国外，也还没有什么绝对有效的减肥产品，国外企业在宣传中也还是有所保留，并强调科学诊断和因人而异。国内则是对新概念大加吹捧，有效、有效，还是有效的结果导致消费者期望值大增，产品概念批上科学的外衣，被过分的夸大，而落后的产品又不能支持“先进”的概念，欺骗消费者一两年也许可行，之后就是必然消亡。 产品是市场营销的基础，与国外动辄几亿美金的研发费用相比，中国企业在减肥品上的研发十分可怜，几乎可以说是空白，想得到好的产品必须依赖国外技术，于是产品就成为了无源之水。没有产品技术成为制约企业长久发展的瓶颈。 所幸笔者最近获悉，三九等国内巨头企业已经投入巨资，与国外的研究机构合作，进行减肥品的研发，也许在不久的将来，会在一定程度上改变这一局面。 第 1 2 3 4 5 页 下页：市场营销，一场打了就跑的游戏 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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