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减肥，无法承受的“痛” 7 上页：市场营销，一场打了就跑的游戏 在中国减肥领域有一个很奇怪的现象，很少有企业做社会性的活动推广，社会营销对中国减肥企业来说还是一句空话。有的减肥企业不进行社会推广是因为其广告效应已经达到销售增长的目的，认为产品功效是主要购买因素，品牌美誉度并不能创造价值；而对于大多数企业来说，社会推广可能会导致产品被政府、媒体关注，一些负面影响就可能使企业彻底死亡，这也许才是大多数企业不做社会推广的根源所在。 首先产品不支持社会推广。如前所述，中国在减肥品方面的落后决定企业最不想让行业与消费者了解的就是产品实际情况，有些副作用更是没办法或不能说出口的。 其次是价格利润不支持社会推广。一个减肥产品动辄几百元的售价，这其中利润有多大，也许只有操作者自己知道，而在利润的驱使下，一些厂家甚至玩起了“狡兔三窟”的游戏，既做减肥品也做化妆品或其它产品，于是我们可以看到，减肥厂家的工厂甚至办公室都寒酸的可以，碰到退货、投诉与赔偿的事情就只有简陋的工厂及少的可怜的办公设备可供赔偿，别的销售收入都进了其它公司的帐户，至于税收当然就会产生混乱，这样更不能考虑社会营销了。 再次，概念传播不支持社会推广。减肥实际上目前还处于概念推广阶段，这一时期擦边球甚至违法的宣传不在少数，产品抱怨也会不断出现，厂家的想法还是少叫政府或相关部门知道的为好。 利润的驱使使得一些减肥企业出现了道德价值沦丧，没有道德的企业必将淡出人们的视线，今天我们没有看到减肥企业的社会营销，实在是“非不能，是不为也”。 近日，美容仪器领域出现了以孔子“己所不欲 勿施于人”的思想为道德的呼声，呼吁以德做市场，诚信对待消费者和经销商，可以看作是社会营销的启蒙吧。 第 1 2 3 4 5 页 下页：消费者，离成熟还有很远&何处是减肥企业的春天 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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