现在商家做名人广告都做“疯”了。财大气粗的请世界级的名人，如步步高公司请施瓦辛格，花了上千万人民币；钱袋子小一些的请中国级的名人，如农夫山泉请旋美人当代言人，几百万甚至更少的钱就打发了；而小企业没钱那就自己找个有名人潜质的打造一个，如婷美当初就选还是大学生的倪虹洁做代言人，钱是少得可怜的，但倪小姐也不亏，婷美的广告让 她一举成名，现在她不仅成为国内一流的广告模特，而且还得到影视导演的青睐，在几部电视电影中担纲主角可谓春风得意呀。

　　你要商家给个做名人广告的理由，商家可能会用《大话西游》里的一句台词反问：需要理由吗？名人广告（不是脑白金）效果实实在在！综观各式名人广告，确实可以找出做名人广告的种种好处。有利于吸引受众的注意力、迅速建立熟悉度。生活的经验告诉我们，对陌生的东西我们往往有戒备之心，平时购物总是到常去的地方，这也就是回头客原理：对熟悉的东西总是放心些信任些。一件产品如果消费者对它不了解不熟悉，那就谈不上感兴趣，也就谈不上购买意向，更不会采取购买行动。用名人来做广告，受众在信任、关注名人的同时也会谈及名人所推荐的产品，产品的熟悉度很快就有了。有利于提高产品和企业的知名度。这一点最是立竿见影。

　　TCL一发布消息说要花大钱请名导张艺谋、美女金喜善拍广告片，全国就为之轰动，广告片出来后的一片争议之声更是让TCL手机想不让国人知道都不行。婷美在招商广告中就打出其产品知名度90%以上的招牌，可见知名度不仅易于建立，而且相当高。有利于企业和产品的形象的树立。正如前文所述，名人广告就是要让消费者爱屋及乌，把对名人品质、形象等的爱转移到产品中去。如果一名人所具有的价值、形象与产品企业形象很吻合，那么这种作用将更明显。王菲、郭富城、F4等影星歌星无不有先锋时尚的形象且都崇尚自由，充满活力，这些特质都与百事一再强调的“年轻一代的选择”的理念一致，请这批名人加盟，自然对百事企业产品形象大有裨益。利用消费者对名人的模仿，促进销售。

　　人是群居的动物，具有从众的特性。模仿名人，追求时髦，已成为现代人生活不可缺少的点缀，对年轻人来说，更是生活的精彩所在。各个名人都有自己特定的崇拜者。球星有铁杆球迷，影星有影迷、歌星有FANS、韩日明星则有哈韩、哈日族。这些迷们从头到脚都在模仿名人，在追星方面的花费也很豪爽。商家只要抓住一部分做文章就会财源滚滚来。

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