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狗和名人广告 7 上页：给个做名人广告的理由 名人广告让商家在商战中高歌猛进，所向披靡，但它也是一把双刃剑，一不小心也会让商家伤痕累累。名人广告的风险真的也是实实在在。高投入也伴随着高风险。请名人做广告是要花大钱的。TCL请金喜善花了6亿韩元，林心如因《还珠格格》成名之后每接拍一广告的收入都在7位数，步步高请施瓦新格更是耗资千万。商家大投入，当然希望高收益，赔本赚吆喝的买卖是任何一个商家都不会做的。但能否盈利，受诸多因素影响，如广告片制作的好坏、广告投放和监测以及渠道、促销、价格等营销组合能否跟上，还有宏观市场因素的影响。名人自身的一些不确定因素也加大了名人广告的风险。厂家和名人一旦联姻，便如一条绳上的两只蚂蚱，一荣俱荣，一损俱损。名人风光时厂家也跟着风光，产品销量也会大增。 名人倒霉时厂家则叫苦连天，有时甚至哑巴吃黄连，赚钱就更别提了，能少赔一些就烧高香了。小燕子的“军旗服事件”让其老板厦新手机把成都市太升南路路边数十块印有赵微形象的广告牌一夜间全都撤掉。红豆担任中国儿童基金会安康计划“形象大使”竟涉嫌猥亵男童，这对儿童基金会可是绝妙讽刺，安康计划恐怕也要安康不起来罗！毛宁的同性恋丑闻，让其东家浙江开尔服饰不得不叫停一切赞助及广告活动，已运到王府井、西单的宣传单也紧急召回，开尔的老总怕是要一朝被蛇咬十年怕井绳。高枫突然去世，也让同处一隅的浩男西服有苦难言，人家人都死了，够惨的了，总不能这时上门告人家毁约或恶意欺骗吧！米卢在中国队踢入世界杯后一段时间，风风光光做广告，告诉国人“运气就这么好”，但在中国队灰不溜秋地回国后，米卢广告一夜间销声匿迹了，把品牌的宝押在靠运气出名的米卢身上，运气也不见得有多好。名人广告结果多样性使名人广告风险难以躲避。名人竭尽所能做广告，但受众买不买帐那就没个准了。 消费者对于喜欢的名人推荐喜欢的产品，他对名人和产品的好感度同时增加；他喜欢的人推荐不喜欢的产品时，对名人喜欢度下降，对产品恶感略减；他不喜欢的人推荐喜欢的产品时，对名人和产品恶感都会加大。知名度是不能和喜欢度划等号的，往往知名度很高的产品卖不动，这时要警惕是否“臭名远扬”了。 第 1 2 3 4 5 6 页 下页：让名人广告不要成为“鸡肋” 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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