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狗和名人广告
中国营销传播网， 2003-01-24， 作者: 卢旭成， 访问人数: 4807
名人广告是时下广告业和公众都关注的一个热点，但名人广告是什么？这恐怕就仁者见仁，智者见智了。商家会很牛地说名人广告就是我花大钱请名人给我做的宣传企业和产品的广告。业内人士的理解的名人广告是利用名人这一工具来做广告,帮商家卖产品和树形象。大众可就有自己的意见了：名人广告不就是企业请个什么名人来做广告骗我们口袋里的钱的。在这里我想名人广告可以这么定义：就是由知名人出面推荐产品、服务或者为产品、服务的优点佐证的广告，是众多的广告表现手段之一。利用名人做广告，古而有之。伯乐相马算是远古名人广告的范例。宋朝卖饼老妇巧妙地借苏东坡的诗句招徕顾客，生意盈门！咸亨酒家打了谁的名头那就不多言了。近两年来，名人广告更是做得如火如荼，只不过名头都改了，美其名曰：名人代言！例如哈药集团请濮存昕、宋丹丹等名人天天劝人要补钙；大印象集团代言美妇关芝琳扭着迷人的身段在诱惑女性朋友“好身材要保持”；婷美内衣一下子让张柏芝、中野良子、倪虹洁三位美人“立体代言”；TCL则拉来了韩国第一美女金喜善在其手机广告中回眸一笑……做名人广告的商家涉及各行各业：手机、日用化工用品、小家电、电脑、饮料、服饰、食品、保健品、药品等等。名人广告充斥各种媒体。在商家对名人高需求下，各路名人纷纷闪亮登场。干体育“优”则拍广告，在悉尼奥运会上为中国队拿到第一枚金牌的陶璐娜已为某企业的眼保仪代言了，伏明霞更是凭其漫妙的跳水之姿在为雪碧添风采。影视明星，歌星拍广告的就数不胜数了：葛优的南极人羽绒服“谁穿谁精神”，赵本山的北极绒“地球人都知道”，周星驰的“天堂水龙井茶”更是耳熟能详，还有张柏芝的可口可乐，李亚鹏的名人智能王……名主持，京剧演员，商界名人，不一而足
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