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探源“意可贴”：一个OTC品牌的创建之路 7 上页：缘起:“口恙” 既然是新型药品，意可贴就必然会面临被其他口腔溃疡药品模仿跟进的竞争局面，因此“太太”明确提出在传播品牌形象、教育市场的同时必须占据行业制高点，没有制高点的企业占位，市场教育成熟后会被其他品牌受惠，广告资源将会造成浪费。 “太太”利用排他性的定位策略，将意可贴品牌与口腔溃疡药品类进行捆绑，确定品牌和产品类别的唯一相关性，以达到建立起品牌与品类的第一联想的目的，“口腔溃疡意可贴”成为这种唯一相关性的品牌推广主题。 这样的战略定位确定之后，围绕这个主题推出了连续的广告运动，将“口腔溃疡意可贴”的概念植入消费者的认知，建立品牌与品类的唯一相关，形成市场区隔。“口腔溃疡意可贴”的定位一方面为消费者提供了最为现实的利益点；另一方面，也为广告的有效传播提供了强有力的策略支点。 第 1 2 3 4 5 页 下页：具像:可爱“意可仔” 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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