与其他疾病相比，口腔溃疡的发病率较高，患病人群也较为普遍，普通的消费者都有可能是意可贴的受众，这也成为意可贴不同于其他类药品的区分点。　　

　　意可贴巧妙避开了国家关于药品广告的相关限制，摆脱以往药品广告的呆板模式，以产品本身的全新特点作为主要诉求点，创造了以意可贴贴片为原型的“意可仔”卡通形象，作为品牌的识别符号；同时将这一视觉符号延伸到影视、平面、售点、包装等多种媒体形式中，融入意可贴的推广之中。

　　“意可仔”具有勇敢、热情、坚定又不失专业可信的人性化气质，加之活泼可爱的造型，使“意可仔”在面市之初就为广大消费者所喜爱。“意可仔”成为有效传达意可贴产品利益承诺的品牌代言人，这也是OTC药品推广模式的一次创新。

　　利用意可仔亲切可信的专业形象，针对口腔溃疡给人们带来的种种烦恼，创作了以日常生活的真实感受为主线的系列广告:围绕意可仔形象，针对口腔溃疡的病兆，对准病因有的放矢地传达了意可贴的独特功效。“口腔溃疡，话也不能说了”、“口腔溃疡，想笑也不能笑”等真实的患病感受引起了广大消费者的情感共鸣，大大地缩小了与目标消费者的距离，达到直接感知产品的效果。

　　“口腔溃疡意可贴”，直白针对的诉求为意可贴品牌的建设打下了坚实基础，配合系列广告使得意可贴在推出市场后9个月就实现销售回款3000万的市场业绩。同时，“意可仔”所代表的勇敢坚定专业可信的品牌形象也让意可贴为大众周知，在口腔溃疡市场中具有很高知名度。

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