意可贴自2000年上市,短短两年间实现了全国五官科药品零售额排名第一，全国OTC用药销售金额排名第76位的市场业绩；在分散的行业市场内建立起市场区隔，开创了OTC药品推广的全新模式。

　　2002年10月23-25日，在第9届中国广告节上,太太药业选送的 “意可贴”和“太太口服液”双双荣获艾菲实效广告奖——这是中国首次引入权威性最高、知名度最高、规模最大的国际广告界奖项，也是对 “意可贴”品牌创建的最好褒奖。欣羡之余,人们不禁要问: “意可贴”成功的路径到底是怎样踏出来的、奥妙又在哪儿呢?

　　口腔溃疡药品市场是一个消费者意识不足而具有发展潜力的市场。

　　有关调查显示，中国每年有超过50%的人受到口腔溃疡的困扰，其发病率占口腔门诊病例的10—15%。

　　传统的治疗药物多以散剂、喷剂、含漱剂、油膏及一些药物膜剂为主，而根据消费者的反馈，这些剂型的药物在不同程度上有口感苦、刺激创面、起效慢、副作用大、使用不方便等缺点，而且多数消费者对于口腔溃疡的重视程度不够。

　　另外一方面，在2000年，口腔溃疡药品还没有形成一个规模性的市场，缺少全国性的知名品牌，行业处于分散混战局面。

　　2000年3月，太太药业推出了他们治疗口腔溃疡的新型药剂——意可贴口腔溃疡粘贴片，这是太太药业正式向OTC市场进军的第一步。作为新型的OTC药品，意可贴准备以市场开拓者的角色开创一个全新市场，塑造清晰的品牌形象，占领市场高地。

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