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由外商进入中国汽车行业的策略分析看中国企业采取的对策


中国营销传播网, 2003-01-27, 作者: 张晓亮, 访问人数: 3253


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  通过分析中国汽车工业面临的途径选择,可以给出相对应的外资进入中国汽车市场的三种途径:一、直接以产品参与竞争;二、出售给中国相关技术,以此获得相应的利益;三、与中国汽车企业建立合资企业,将生产线直接搬到中国。以下是从外资角度看三种途径的优劣分析:

  表2:从外商角度看国内采取三种方式的优劣:

产品竞争技术输出建立合资企业



优势
1、国内企业出现经营风险可能性加大
2、市场可能大量的暴露出来
1、 收益快
2、风险小
3、投入成本小
1、可利用国内企业的各种优势
2、收益高
3、收益稳定
4、有利于进一步的合作
 


劣势
1、如果国内企业拥有自主知识产权的先进技术,他们可能丧失中国的市场机会
2、坐等会错失良机(包括被其他外商抢占)
1、收益不够长远
2、可能丧失将来的市场机会
3、不利于与国内各层次的深入合作,以寻找更多的机会
1、面临各种政府关系的挑战
2、周期较长
3、有一定的风险
4、投资较大

  在上述三条途径中,对于外商来说第一条由于目前国内市场尚未完全开放,还不具备相应的优势,即使国内市场完全开放了,外商的产品在中国也要面对很多风险,比如说销售渠道的选择,往往受到目前国内法规的限制,而建立独立的渠道具有很大的不确定性。产品价格能否有效降低也是一个问题。至于第二条,一般来说对于合作双方都缺乏长期稳定的利益,因此目前已经很少被采纳,而第三条途径从目前情况看是国内外厂商普遍采取的合作方式。


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