有一则新编故事：东方不败在得到《葵花宝典》后，翻开第一页，上写：“欲练神功，必先自宫”，狠狠心就自宫了。翻开第二页，“若不自宫，也能成功”；翻开第三页，写着“即使自宫，未必成功”；第四页写着“若要成功，不要自宫”；第五页写着“如已自宫，就快进宫”，旁边还有一行小字注释：若想练得神功，下辈子好好用功。

　　品牌犹如这魔力四射的《葵花宝典》，摄人心魄，迷人心窍，使人欲罢不能，精神被其所控制，虽身心不再健全，但仍然自我感觉良好，有种“世人皆醉我独醒”的洋洋自得——这也是做品牌的最佳境界了。

　　品牌是满足人的内心深处不宣之需的精神毒品、心灵麻醉剂。人们热衷于对品牌的追求，在社会心理的背景下，可以称之为“自慰行为”，所以，品牌是消费者“心理自慰”的外在借助物，是一种精神吸毒行为——这并非离经叛道与奇谈怪论，事实就是如此，只是没有人敢于把这层窗户纸捅破而已。现实生活中很多人被卖假币、假珠宝的江湖骗子坑骗了以后去报案，说是抽了对方的烟或喝了人家的饮料，然后就听骗子的指挥了——大部分人都向警察这么扯淡，没有人敢于承认当时自己是财迷心窍。

　　品牌是作用于购买过程的一种精神毒品，就象真正的毒品一样，人们明明知道它有极大的危害性，但却往往经受不住它的诱惑而奋不顾身。有人吸毒，就有人反吸毒，禁毒派在大声疾呼，消灭这害人的东西！微软做成了大品牌，世间就有报打不平的人站出来，欲将品牌这一精神毒品置之死地而后快，于是微软便要被肢解。美国那些烟草公司，既给人以感官的麻醉，又给人以精神的麻醉，不光在自家的地盘上，更在向全世界有人的地方输出品牌，特别是让第三世界国家的人在叼上“万宝路”之类的洋烟时，简直感觉自己脱胎换骨变了人种似的，毒害之深，以致于斯。这样的毒品该不该禁？这些以盛产大品牌闻名世界的烟草公司，被告上了法庭，如果判决生效，巨额赔偿金将使这些公司破产，统统完蛋。做品牌，做品牌，在全世界搜刮了那么多钱财，到头来害人又害己，活该。

　　生活在品牌世界里的消费者逐渐觉醒起来，开始试图反抗品牌对其心灵的控制，对千姿百态搔首弄姿的品牌的招招摇摇保持了相当的警惕，开始用怀疑的眼光去审视一切。在这个对峙过程中，品牌所带来的心理感觉仍然占了上风，最终发挥出其迷惑人的心智的作用。但是，品牌的可怕嘴脸越来越得到人们的广泛认识，这使得品牌的处境越来越复杂化，如何适应这种变化，将是品牌是否魔力依然的关键。“若想品牌成功，从头好好用功”，旁门左道的功夫有时很厉害，但终是不入大道的。

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