做广告，有时候真的象在做饭。

　　一个新产品刚开始上市的时候，广告主准备了很多的钱，相当于有很多的柴再加上很多米（产品），这时候，广告主就很自然地乐意自己做“巧妇”。

　　按道理，米有了，柴有了，“巧妇”肯定能做好“有米之炊”。可事实上，“巧妇”们往往对应该放多少“水”、用怎样的“水”心中没底，这个“水”就是广告，故而，做出来的“饭“就千奇百怪了：

　　第一种，“水”放得太多，可市场上的产品（也就是“米”）铺得不三不四，结果，做成的饭变成了“粥不象粥，饭不象饭”，浪费了很多“柴”，也就是冤枉了很多的钱；

　　第二种，市场上的货倒铺得可以，就是“水”放得太少了，结果做成了干巴巴的“饭”，生生的，硬硬的，食之无味，弃之可惜！

　　第三种，是“水”用错了，本来放点干净的水就可以了，他偏偏放了人家用过的水，比如“洗脚水”之类的，做出来的东西就可想而知了。

　　等到这些饭有点馊馊的时候，才想到广告公司了。最好办的是第二种，只要适当地再加点水就好了；第三种让广告主再花些钱弄些好水，比如拍点有自己创意的广告片之类的也就差不多了；最难办的是第一种，产品铺得不三不四，广告做得不上不下，最关键的，是广告主没多少钱了，要求又很高（因为他有经验了）。

　　而广告公司的客户很多的就是第一种，怎么办？

　　要么，再加点水，索性把“粥不象粥，饭不象饭”的东西烧成稀饭，让广告主混混日子还是可以的。

　　或者，干脆“另起炉灶”，把米换一下，比如换个包装什么的，重新搞点水，狠狠心，再弄点柴，摆开架势，烧吧！如果广告公司这时候也没有找对水，那么最后两个“巧妇”都将“揭不开锅”了！

　　所以，广告公司应该做好“水”的文章，这在某种意义上讲，就是：自来水厂？纯净水厂？卖水的？泼水的？担水的？引水的？是水到渠成？抑或弱水三千？还是水漫金山……

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