AC尼尔森

“全球超级大品牌”研究：

全球有62个超级大品牌

　　“专业性、信任感和合理的品牌延伸是创建全球超级大品牌的三大关键要素。”AC尼尔森全球服务董事长及“全球超级大品牌”研究的发起人Jane Perrin评论说。

　　AC尼尔森的以上发现来自于其在50多个国家和地区对快速消费品（FMCG）行业超过50个生产商的200多个品牌进行的一项研究。此项研究显示有62个品牌符合AC尼尔森的全球超级大品牌标准。62个全球超级大品牌当中有半数以上属个人护理用品和化妆品。如妮维雅、强生、高露洁－棕榈以及欧莱雅。

Jane Perrin称：“值得注意的是，那些在全球范围取得极大成功的品牌并不一定就是超级大品牌。有些市场专家可能认为所有成功品牌都会顺理成章地进行品牌的延伸，但事实上某些全球知名的品牌却一直专注于某一个单一的品类。可口可乐和万宝路都是ＡＣ尼尔森在此前所完成的上亿品牌研究中列出的顶尖品牌，然而他们都主要是在单一的品类当中取得了成功。”　

　　ＡＣ尼尔森定义全球超级大品牌的标准为：覆盖所调查的50多个国家和地区；代表了全球国民生产总值的95％以上；当中的至少15个以上；该品牌的产品至少在3个地理区域内、3个不同品类里以一个品牌名在市场上销售；主要销售渠道为杂货店、大型购物渠道和医药商店。　

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