“世界品牌实验室”是世界五大品牌排名机构，凭什么？

　　2004年1月，世界经理人资讯公司下属的“世界品牌实验室”横空出世，并迅速的推出了《世界最据影响力的100个品牌》排行榜，海尔公司作为唯一的本土品牌，排在第95名；2004年6月，随着《中国500最具价值品牌》的面世，海尔则排在了第一名。

　　在随后的铺天盖地的宣传中，我们看到：“海尔跻身世界级品牌”、“世界最具影响力100个品牌揭晓中国惟有海尔入选”、“中国海尔，唯一入选世界最具影响力的100个品牌”，在众多的企业还没有理解这个含义的时候，海尔的峰口浪尖动作表明了他们对这一个排名的肯定。

　　然而，在记者的相关采访中，在宝洁公司从事品牌多年，并在今天一直从事品牌研究的史建明先生却对记者“何为世界五大品牌价值排名机构”的疑问无奈的摇头，我们不知道这个“五大”是哪些机构，世界上是有几个比较权威的品牌机构，但世界经理人公司提到的“五大”却不知道是一个什么样的标准？

　　来自于青岛，并在上海从事品牌研究的“悠悠一剑”干脆在“品牌经理人”网站上这样评价：2003年3月，世界经理人公司将总部迁到中国北京，并在纽约、香港、北京、上海、深圳等全球5个城市设立分支机构。WBL是在经理人之后建立的机构，在短短的几年之中，它就发展成为有着“国际五大品牌价值评估机构之一”的美称一个公益型机构，这是让我这个有点自信的人最受打击的一件事情，到现在我还没弄清“国际五大品牌价值评估机构”是哪些；而且，在“世界最具影响力的100个品牌”评选之前，我几乎没有看到过有关该机构的任何介绍。

　　对评选过程的质疑，这位不愿透露姓名的品牌专家表示：在结果公布之前，我及我周围的朋友、同行从来没有接触过有关这方面评选的任何资料，或许是我及周围朋友的见识浅陋，没有见到这方面的资料，而且我也没看到这次评选的标准是如何确定的，品牌是如何选择的，评审专家如何组成的等等一些列的问题，我只有自己笑自己的浅薄无知了。这是对世界100品牌的疑惑，而中国500最具价值品牌的排行也毫无走样的承接了这个传统。

　　这个传统在企业一方更显得有些戏剧性，惠州市德赛集团有限公司的品牌“德赛”入选排行榜271名，记者拨通了德赛营销管理部李小姐的电话，当记者道明来意之后，李小姐表示并不清楚这件事情的经过，并推荐记者采访投资发展部的同事，该同事表示不知情，建议采访其他部门，于是，该公司在不知情的情况下也就没有办法就这件事情发言。

　　而新丝路模特经纪有限公司对此事情则更是一无所知。在记者说明采访目的之后，广州办事处的负责人汪小姐立刻给广州公司和北京总部负责人挂电话，她被告知领导们目前在三亚准备新一季的模特大赛活动，对此事完全不知情。于是，汪小姐向记者资询详细相关网站，并希望能够证实这条消息。她表示，目前新丝路没有收到有关方面任何形式通知。

　　一个自称是具有国际声望的世界五大品牌价值排名机构，并通过世界“公认”的计算方式计算出品牌附加值的机构，如果说对上市公司还可以不经过企业认可就可以获得数据的话，那么，对一些非上市公司，在企业毫不知情的情况下，品牌附加值数据又是怎么计算出来的呢？这种方式与一个“具有国际声望”的机构又是否切合呢？同时，记者搜索了世界经理人资讯公司的相关网站，这个具有国际声望的“世界品牌实验室”以及其他数个“世界****实验室”都没有在英文网站上出现，相关排行也同样如此，对于拥有三位“海归”背景、并坚持与国际接轨的企业高层来说，这一点有些不合常理。

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