【记者手记】

　　赢周刊记者　张韬

　　7月17日，周六的下午，记者打通了世界经理人资讯公司传媒负责人吴小荣小姐的电话，因为是礼拜六的原因，在记者就外界提出的疑问加以阐述，并提出希望采访其CEO丁海森的要求后，吴小姐将时间定在了礼拜一：“周末，确是很难找到丁总”。吴小荣解释。

　　礼拜一的下午，在再次的交流后，记者获悉，“丁总已经去了英国，不知道他现在是在飞机上，还是在睡觉，时差的关系，实在没有办法联系上。唯一的联系方式就是通过电子邮件”。世界经理人资讯公司的回答让记者有些为难，时差的问题对于在简历上“1999年就在纽约创办公司”的丁海森来说，应该早就已经适应，况且，现在总部在北京，作为一个企业的老总，怎么可能让部门经理只能通过电子邮件方式才能联络？

　　礼拜二下午，记者在拨打了一圈世界经理人公司高层领导电话都无法接通的情况下，再次把电话拨给了改公司传媒负责人吴小荣，吴小姐对记者的电话很为难，“实在是联系不上丁总，应该说是因为时差的问题，事实上，我们自己也有一些事要向丁总汇报，但方式只有一个——电子邮件”；那么作为公司副主席兼总裁的陈红一先生呢？吴小荣表示，“我只是负责丁海森这边，对陈红一这边，”吴小姐停顿了好一会才反应过来，“对他，我不是很清楚，也没有他的联系电话以及其他方式”。至于副总裁兼CFO袁浩东，吴小荣表示，“他曾经参加过公司的几次活动，其他时间就没有机会接触到他”，所以，对记者的问题，她认为，还是等到丁海森来回答比较合适。而这一些只能埋怨时差。

　　总部搬到北京的世界经理人资讯公司现在有员工二、三十人左右，公司所有的信息也基本上都在网站上。吴小荣表示，由于其他老总很少来，而丁总又难以联系上，所以，关于拉上“世界经济论坛”的问题，以及相关可能的嫌疑问题都无法给记者一个明确的回复，只有等丁总在英国的回馈，而回馈的时间表则决定于中国与英国的时差，唉，该死的时差！

　　【世界经济论坛声音】

　　赢周刊记者　邓地

　　去年以来，一家据称由麻省理工学院和哥伦比亚大学的海归团队创立的、名为世界品牌实验室（WBL）的机构先后发布了一系列与中国企业和企业经理人有关的排行榜，其中最近的一个排行榜是“《2004年度中国500最具价值品牌排行榜》，该排行榜的发布会上，有这家机构名义上的主席、世界著名经济学家蒙代尔亲自颁奖（有的网站文章标题甚至是“蒙代尔发布×××排行榜”），还有世界经济论坛这样赫赫有名的国际组织作为合办机构派代表致了贺词，一时间惹来了国内企业界众多的关注，仿佛中国最具权威和公信力的一份品牌价值榜单从此诞生。但事实真的如此吗？

　　1999年，瑞典皇家科学院给给罗伯特•蒙代尔（Robert Mundell）颁发诺贝尔经济学奖的时候，表彰的是他“对不同汇率机制下的财政与货币政策的分析以及他对最优货币区的研究成果”。这位哥伦比亚大学的老先生一生最著名的理论贡献是证明了“蒙代尔三角”，或者叫三一悖论，而最大的实践贡献就是提出并促成了欧洲统一货币欧元的诞生，他也因此被誉为欧元之父。可以说蒙代尔平生的成就基本集中在金融领域，而对管理学、营销学，尤其具体到品牌管理，则几乎毫无研究。也许对普通大众来讲，经济、金融、管理、营销似乎都是差不多的东西，但对于严肃的研究者来讲，其中的差别一点不比考古和IT的差别来得小。因此，请蒙代尔来担任一个品牌评估机构的主席，就好比让“杂交水稻之父”袁隆平先生去担任某动物保护协会的会长――实在有些“捞过界”的嫌疑。

　　事实上，从世界经理人资讯公司自己的网站上所登载的蒙代尔先生出席500品牌排行榜发布会的演讲词可以看出：老先生从头到尾所讲的内容都是他所熟稔的金融话题，几乎没有一处提到品牌评估和与这个排行榜有关的东西。而事实上发布会当天年过古稀的蒙代尔主要的任务不是演讲，而是给数十位当日到场的入选品牌代表发证书和合影。现场的情况就像一位参加过会议的企业代表所说的那样：“蒙代尔肯定不知道自己在做些什么。”

　　除了蒙代尔之外，世界品牌实验室推出的这个排行榜扯上的另外一面大旗是总部设在瑞士达沃斯的世界经济论坛（World Economic Forum）。在世界经理人资讯公司的网站上非常显眼地打着“联合主办――世界经济论坛”的字样，而且在“中国500最有价值品牌排行榜”发布会的现场据称有该论坛的亚太区经理Yutaka Okura（中译名“大仓丰”）致了贺词。但是当笔者向世界经济论坛大中国区副总监Parmela Mar证实此事的时候，他非常明确地表示：“世界经济论坛从来没有在中国发布过这样的榜单，而且也从未参与过这样的合作。”他甚至还问笔者：“你能告诉我是哪家机构在宣称这事吗？”Mar证实Yutaka Okura是世界经济论坛的雇员，但否认后者在那样的会上作过发言。另外，在世界经济论坛的主页（www.weforu.org）上也的确找不到任何与这个品牌实验室和这次活动有关的任何内容。

　　至于这个排行榜及其发布机构所涉及的其它与老外有关的“光环”，也几乎都难以证实。例如它们声称，机构的创始人、制作排行榜的专家组成员之一丁海森先生提出了世界领先的管理方法论――“世界级企业”（world class enterprise），但是除了该机构自己的网站之外，在最强大的英文搜索引擎google上找不到任何把这个词组与丁先生联系在一起的网页。而这次评选所采用的工具――Brand Value Added (BVA)模型据说受到全球管理界广泛认同，但是国内许多从事品牌评估工作多年的专家都声称“没听说过”，而且也同样找不到一个英文网页转载。

　　一位参加过这一排行榜发布会的企业朋友因为感觉到榜单本身的混乱而善意地批评道：“也许他们是在海外呆的时间长了，不了解中国的情况。”其实，要真是这样还好，怕的是这个排行榜的策划者们其实是对中国人崇洋的文化心理和中国经济环境中一些不健康的潜规则太过了解，所以成心拿些老外来唬咱们，那咱这人可就丢大了。

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