【获奖企业反馈】

　　见习记者 邹剑波

　　获奖企业眼中的此次排名又是何种模样？此次排名是否如世界品牌实验室自己所说的那样具有公平性和权威性？带着这些疑问记者对相关企业进行了采访。

　　阳光100：蒙代尔不可能是骗子吧？

　　阳光100品牌的评估价值为43.51亿元，在国内全行业500品牌排行榜中名列第128位，地产行业排名第二。

　　北京阳光100置业集团副总裁范小冲认为：2004《中国500最具价值品牌》排名是第一次由世界顶尖品牌研究机构对中国本土品牌进行的全面科学的评估。诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”蒙代尔教授亲临现场发表了主题演讲，并为部分获奖企业颁奖。这从一方面反映了中国经济的发展受到了全世界的瞩目，中国企业品牌的发展也是倍受关注。阳光100正在向专业化、规模化、连锁化、品牌化迈进，作为唯一从北京走向全国的大型房地产品牌，其迅速发展的品牌战略正在引起业内以及品牌研究机构的关注。阳光100在本次排名中是列地产行业第二，因为部分企业没有参加排名，所以实际上的排名可能还没有这么靠前，但这还是能够说明阳光100的品牌战略、品牌价值、品牌形象已得到国际专业品牌机构的认可，说明我们在走的品牌路线是对的。

　　至于本次排名的公正性和权威性，范小冲认为先不说世界品牌实验室到底是不是像他们自己说的那样是国际五大品牌价值评估机构之一，但其在国内还是有很大的影响力的，况且世界品牌实验室(WBL)是全资附属于由蒙代尔教授担任主席的世界经理人资讯有限公司，蒙代尔教授的名气大家都是知道的，不可能是骗子；其次世界品牌实验室此次评选从品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等方面对品牌公司进行严格筛选，而且他们研究的工具和模型都具有国际前瞻性。所以我还是有理由相信排名的公正性和权威性。还有很重要的一点是世界品牌实验室对于此次品牌评估完全免费，这也是公平性和权威性的重要保证。

　　阳光100是中国大型房地产企业集团，创建于1992年。 2000年在北京成功开发阳光100国际公寓创立阳光100品牌，目前在全国8大城市，北京、天津、重庆、济南、长沙、南宁、柳州、桂林实现了13个项目的成功开发，总面积逾400万平方米，并以每年100万平方米的建设速度在增长，年销售额逾40亿元。

　　格力——格力还是格力空调？

　　格力品牌的评估价值为66.89亿元，在国内全行业500品牌排行榜中名列第73位，家电行业排名第十。

　　格力集团公司的新闻发言人休假，记者一直无法与其取得联系，但还是联系到了格力电器的有关人员，但其对排名一事一无所知，只是说格力一直以来都是实实在在做企业的，从不热衷于这种排名，不像一些其他的企业那样喜欢这种炒作。

　　这样看来，如果格力方面有参与本次排名那应该是以集团的名义，在排行榜中也注明格力品牌的所属企业是珠海格力集团，但是格力集团在众多行业都使用了格力品牌，涉猎非常之广。此次将格力归入了家电类，那指的是不是格力空调，纵观之前有关格力的各种评定都会注明是否是格力空调。那这是不是一个“重大失误”呢？

　　珠海格力集团公司是珠海市目前规模最大、实力最强的企业之一。“格力（空调）”商标于1999年1月被国家工商局认定为中国驰名商标。2002年度，格力集团共实现营业收入141.36亿元，利润总额4.03亿元。目前，集团具有年产空调器系列产品450万台（套）、小型家电650万台、石英手表150万只、空调压缩机200万台、特种漆包线10000吨、电子元器件10亿元只、电脑软磁盘1亿元片、打印机墨盒1000万只等产品的能力。其中，“格力”牌空调器已连续六年产量、销量、出口量排名全国同行业第一， “格力”电风扇、暖风机、电脑软磁盘等产品，都位居全国同行业前列。

　　巨化——此巨化非彼巨化？

　　巨化品牌的评估价值为47.83亿元，在国内全行业500品牌排行榜中名列第112位。

　　在记者映像中上市的大型化工集团中叫巨化集团公司的应该是位于浙江，但本次排名中的巨化品牌所有人巨化集团公司的发源地赫然写着是山东，难道还有另外一家叫巨化的集团，抑或如今的巨化集团公司是从山东迁过来的。为此记者进行了多方查证。首先当然是想向巨化集团公司求证，但其公布的几个电话都无人接听，辗转找到了他们证券部的人员，但其对此事不了解。然后记者上网搜索，但所有的记录显示国内只有一家巨化集团公司，其控股子公司浙江巨化股份有限公司于1998年6月在上海证券交易所上市。巨化集团公司的网站显示集团于1958年创建于浙江，和山东无任何关系。记者无法相信如此“权威”的排行榜会犯这样的错误，但是当排除了所有其他的可能，那剩下那个看起来再不可能的可能，就是事实。

　　素有“江南明珠”、“十里化工城”美称的巨化集团公司创建于1958年，现为国家特大型企业和国家120家试点企业集团之一，浙江省最大的化工联合企业，全国最大的氟化工基地。巨化集团公司现有总资产65亿元，职工23645人，下设27个分支机构、39个全资子公司、22个控股子公司。其中控股子公司浙江巨化股份有限公司于1998年6月在上海证券交易所上市。

　　采访中很多企业都提到了一点：此次排名是免费的，因该比较的公平和公正。而且丁海森本人也说：我们的评估是完全免费的，不会向任何被评估机构收取一定比例的评估费，我们相信这是公平性和权威性的重要保证！由此不难看出“免费”是本次评估的一个重要“卖点”，但是难道“免费”=“公平”+“权威”吗？世界品牌实验室(WBL)全资附属于世界经理人资讯有限公司——一家战略咨询和商业传播公司。而企业追求的是什么？是利润最大化。记者偶然了解到此次获奖的一个企业曾参加世界经理人资讯有限公司组织的一次论坛活动，收费标准是一万元，但附送在其发行刊物上刊登广告。记者不禁联想到街头派免费试用装的日用品厂商。

　　排行榜中的一家企业很让记者疑惑，在记者映像中上市的大型化工集团中叫巨化集团公司的应该是位于浙江，但本次排名中的巨化品牌所有人巨化集团公司的发源地赫然写着是山东，难道还有另外一家叫巨化的集团，抑或如今的巨化集团公司是从山东迁过来的。为此记者进行了多方查证。首先当然是想向巨化集团公司求证，但一直无法联系到相关人员，最后辗转找到了他们证券部的人员，但其对此事不了解。看来此路不通，于是记者就上网搜索，所有的记录显示国内只有一家旗下有上市公司的巨化集团公司，其控股子公司浙江巨化股份有限公司于1998年6月在上海证券交易所上市。巨化集团公司的网站显示集团于1958年创建于浙江，和山东无任何关系。记者无法相信如此“权威”的排行榜会如此之不负责任的犯下这样的错误，但是当排除了所有其他的可能，那剩下那个看起来再不可能的可能，就是事实。

　　【获奖迷雾】

　　由“世界品牌实验室(WBL)”及“世界经济论坛(WEF)”共同组织评审并发布的《中国500最具价值品牌》于6月28日在北京出炉。

　　有趣的是，这个号称有世界影响力品牌实验室自2003年就开始报名整理工作，但实际情况是参选提名企业不知道这件事情，就连得奖企业也是在获奖之后，通过其他的渠道才得知真情。这不得不让人质疑，如果连获奖企业都不知道，那么《中国500最具价值品牌》的最具价值体现在那里，有谁来关注，难道一切都是一场独角戏，还是另有隐情！

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