城市品牌

　　城市品牌这个概念同样棘手，到目前为止，十个人可能会有十一种定义。我们也不打算在这里给出简短和直接的答案，我们需要做的是厘清一些相关的错误理解。如果人们无法对城市品牌的概念形成一个共识，那么“一个具有品牌效应的城市”应该是不会产生太大歧义的。把一个城市称之为“品牌城市”意味这个城市具备了产生品牌效应的元素，而这些元素通常就直接被人们定义为“城市品牌”。

　　有人说海尔是青岛的城市品牌，这是将城市产业等同于城市的结果，而认为青岛是个品牌城市的说法更是望文生义，其意思不过是说青岛是个有很多“著名产业品牌”的城市。这都是对“城市品牌”的错误解读。海尔只能是青岛的产业品牌，而不能称其为城市品牌。城市品牌关联的不仅仅是产业和经济力，还有我们在“三力模型”中所阐述的规划力和形象力，产业品牌是构成经济力的一种优势条件，当然也是城市形象的一个组成部分。也有人把大连概括为打造城市品牌的典型，意思是大连这座城市具有了品牌效应，但这种评估判断的标准是什么呢？一个城市的核心竞争力是经济的竞争力，而经济竞争力始终来自于这个城市的品牌产业和产业品牌，大连的品牌产业是什么？金融中心、贸易中心、旅游中心、信息中心和航运中心？那到底哪个才是中心呢？青岛尽管也没有自己的品牌产业，但它拥有海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星这样一些产业品牌来保障它的经济竞争力，大连呢？反过来看，青岛如果在城市发展战略规划上重视政府的规划力，也无需要“学大连、赶大连”，而应该是一种自觉的行为。总的来说，大连是规划力有余，经济力不足，青岛则相反。庆幸的是，这两个城市都在为此而作出卓有成效战略调整和实践。

　　品牌产业和产业品牌是提升城市经济竞争力的关键，是构建城市品牌不可或缺的元素。在中国有很多城市都面临着这样的问题。比如景德镇，陶瓷作为景德镇的品牌产业是无可非议的，但它却缺乏自己的著名产业品牌，没有强大的产业品牌来对产业进行整合，其产业竞争力就难以得到提升。

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城市休闲产业品牌之路 （2007-03-05, 中国营销传播网，作者：朱煌）