从另一个方面来说，网络产业与传统产业的结合，采取什么方式为最佳，还需要我们进行探索。因为虽然网络已经深入到每个现代人特别是年轻人心中，但其对传统产业的引导、宣传上的作用并不能与传统媒体特别是电视相提并论。假如蒙牛当初只是给“超女”冠个名，而没有自己在地面上的强大动作，相信它也不会取得后来的巨大成功。从这一点来说，从即使二者结合，主要还是需要企业在在传统营销方式上做足工作。

　　第四，“网络食品”的策划存在着不足

　　现在主要的网络食品有饼干、火煺肠、方便面、饮料、含片，它们都具有营养眼睛、保护视力、防辐射、提神醒脑及快速补充能量的功能。无论从产品种类上，还是在功能上，这些网络食品都没有什么问题。但是，我们忽视了这们两个问题：

　　一是这些产品的可替代性太强。

　　笔者曾在《质疑网络饭饭》一文中提到，饼干并非网民在上网时消费的主要产品，特别是作为“网络食品”核心消费群的网吧网民，他们主要是吃方便面、面包、火煺肠，喝饮料（瓶装水与碳酸饮料）。但是，如果你的产品没有让他们觉得与普通产品不同的特别之处，或者说特别吸引他们的地方，仅凭一个“网络食品”概念是不够的。更何况，现在的“网络食品”都将价格提高许多。这样，普通产品就能够轻易地代替所谓的“网络食品”。

　　第二，我们作为重点的在网吧上网的网民关心这些功能吗？

　　现在的“网络食品，也考虑到了在功能上与普通食品形成差异化（这可能也是它们提价的原因之一），但是，网民相信这些功能吗？真正在网吧上网的网民关心这些功能吗？一方面，在企业没有技巧性、规模性宣传“网络食品”功能的可靠性的条件下，网民并不会轻易相信吃东西就能够营养眼睛、保护视力、防辐射等等这些功能；另一方面，我们知道，凡是能够在网吧打持久战，从而需要在饭口消费食品的网民，什么营养眼睛、保护视力、防辐射这些功能，实际上他们并不关心，否则，他们也不会坚持这么长时间。而且，这些网民大多是年轻人，而年轻人向来并不将这些小的影响健康的东西放在心上。

　　为什么可口可乐没有刻意去给自己的产品加上“网络食品”的概念，却能够利用网络形成强大的影响力。看来，产品并不是关键，功能也不是关键，关键是我们的“网络食品” 能不能对目标消费者形成足够的打动力度。

　　打到打动消费者的关键点是什么？是精神层面的，特别是以年轻人为绝对多数的网吧的网民，更是如此。

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